娱悦动漫公司产品开发战略研究

发布时间：2020-03-17 21:58

【摘要】：长期以来,在全球动漫产业中,我国的动漫发展与欧美、日韩等国家无论是动漫制作实力,还是动漫影响力方面上都无法相比。进入二十一世纪,我国对动漫产业的重视程度明显提升,陆续出台了大量的政策规范,扶持力度逐年加大。面对巨大的动漫市场,各路人马跃跃欲试,随着动漫产业相关政策的出台,动漫公司如雨后春笋般遍地开花,竞争激烈。对于动漫公司的优胜劣汰的选择最终将会体现在产品优劣上,那么产品开发战略是否符合动漫公司长远发展就尤为重要。时下扶持政策趋于平缓,部分补贴政策相继取消,大量的动漫公司难以维持收益,此番震荡前行大浪淘沙对于动漫公司来说既是危机也是机遇。面对国内外动漫公司的高度竞争,寻找符合公司发展的产品开发战略,提升企业竞争力已事不宜迟。本文以娱悦动漫公司为研究对象,以产品开发战略理论为基础,运用对比分析和“PEST”、“7S”、“SWOT”模型等分析方法,分别对娱悦动漫公司自身及宏观环境和行业环境进行分析,具体包括政治、经济、社会、技术、动漫文化及竞争对手。之后对娱悦动漫公司进行综合实力分析,以打造优秀“IP”,提升竞争力为核心,对娱悦动漫公司进行产品开发战略调整,以满足符合公司发展。论文最后提出了保障措施,确保公司产品开发战略的顺利实施。本文将产品开发战略应用到动漫文化领域,不仅对娱悦动漫公司产品开发提供了理论基础,具有很好的实践意义,对同业公司也具有借鉴意义,同时对产品开发战略的完善也有一定的理论意义。
【图文】：

调整目前的产品开发战略。最后，对娱悦动漫公司产品开发战略实施提出保障措施。论文研究思路框架参见图1.1。1.3.2 论文研究内容论文是对娱悦动漫公司产品开发战略进行研究，主要研究内容：第 1 章绪论，涉及论文写作背景、目的、意义、国内外研究现状、论文研究思路、内容、方法及创新之处。第 2 章娱悦动漫公司产品开发战略现状及存在问题分析 ，涉及娱悦动漫公司历史沿革，组织结构，目前产品开发战略现状，产品开发及经营现状，动漫产品的特点与产品开发战略之间的关系，公司产品开发战略存在问题及成因分析。第 3 章娱悦动漫公司产品开发战略环境分析，涉及内容包括：娱悦动漫公司经营宏观环境 PEST 分析，动漫行业现况顾客和市场分析，竞争对手分析，动漫文化分析，娱悦动漫公司“7S”模型及 SWOT 分析 。第 4 章娱悦动漫公司产品开发战略调整方案制定，包括娱悦动漫公司产品开发战略调整指导思想与原则，，娱悦动漫公司产品开发战略重新定位与愿景，目标调整及娱悦动漫公司产品开发战略调整方案 。第 5 章娱悦动漫公司产品开发战略实施保障 ?

瘛９鄨咀⒉嶙时?3.27 亿，公司人员 186 人，总股本3.27 亿股。经过近几年的高溢价收购 100%控股实现公司股权结构图 2.1。图 2.1 娱悦动漫公司股权结构图2.1.2 公司组织结构娱悦动漫公司下设财务、投资、证券、企划、市场营销等诸多部门，同时也全资 8 加子公司，以子公司 A 卡通传播公司为例，旗下也设置了单独的部门，具体组织结构框架参见以下两张图 2.2 与图 2.3。
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G124

【参考文献】

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3 张晨;;传统文化的取舍与重构——浅析满族民俗文化元素与动漫产品开发的合理性研究[J];美苑;2015年04期

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本文编号：2587758