消费升级背景下“国潮”品牌传播及可持续发展研究

发布时间：2021-01-08 23:06

　　消费升级背景下,人们的消费欲望不断被刺激出来,消费行为渐渐被重塑。5G技术的研发建设不断构建经济社会新格局,在大众媒介革新和网红助力国潮的作用机制下,消费愈渐与文化和精神内涵挂钩,这为"国潮"的萌芽和发展提供了肥沃的土地。文章着重梳理国潮品牌传播与消费升级背景的关系,透视品牌自身、媒介、环境等方面在传播问题上的映射,从国潮品牌传播内容、传播媒介以及打造国潮品牌传播生态网这几个角度分析了国潮品牌发展的传播路径和可持续发展道路。 

【文章来源】：湖南包装. 2020,35(05)

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
1 消费升级背景下“国潮”消费新特征
    1.1 5G研发建设构建经济社会新格局
    1.2 大众媒体平台革新与受众需求重建商业逻辑
    1.3 KOL头部网红助力国潮
    1.4 消费理性与感性相结合
2“国潮”品牌传播问题及影响因素
    2.1“国潮”品牌传播目前存在的问题
    2.2“国潮”品牌传播的影响因素
3“国潮”品牌传播及可持续发展路径
    3.1 内容创意传播路径
        3.1.1 讲好品牌故事，重塑品牌价值
        3.1.2 策划新式营销活动，线上线下齐发展
        3.1.3 创新广告创意，打破现有思维固化局面
    3.2 媒介协调传播路径
        3.2.1 传播媒介形式的更新
        3.2.2 完善消费者沟通媒介
        3.2.3 新旧媒体的有机协调
    3.3 全面发展，打造“国潮”品牌传播生态网
        3.3.1技术赋能：大数据精准画像
        3.3.2 兴趣粘接：打造圈层特色
        3.3.3 创意人才的培养与引进
4 结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]央视公益广告中核心价值观的传播路径[J]. 周艳秋.  中国电视. 2020(03)
[2]新媒体时代短视频的传播模式与发展策略[J]. 张剑,吕红婷,龙海.  湖南包装. 2020(01)
[3]“双十一全球购物节”的繁华与迷思——大众狂欢理论视角下电商造节的冷思考[J]. 朱烨.  艺术科技. 2017(06)
[4]融媒体时代中美广告传播策略的对比分析[J]. 张雨涵,雷思.  今传媒. 2017(06)
[5]虚拟在场:网络粉丝社群的互动仪式链[J]. 潘曙雅,张煜祺.  国际新闻界. 2014(09)



本文编号：2965482