利用文旅IP促进文化旅游营销的思路

发布时间：2021-01-12 18:19

　　本文通过分析李子柒现象产生的背景及其运营模式,结合文化旅游宣传推广和文旅IP产业的规律提出了利用文旅IP促进文化旅游营销的思路。 

【文章来源】：现代营销(经营版). 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、李子柒现象研究
    （一）李子柒产生的背景
    （二）“网红”经济的优缺点
    （三）李子柒现象的启示
二、大力发展培育文旅IP
    （一）实施文旅IP孵化工程
    （二）启动文化品牌跨界计划
    （三）做好IP授权工程
    （四）打造文旅IP营销联盟
三、文旅IP在宣传营销中的运用
    （一）用“网红IP+汉服+元素”的方式做好国际宣传
    （二）用“空间IP+目的地+游客”的方式促进文旅新业态的在地孵化
    （三）用“文化IP+场景+线路”的方式，促进旅游产品的开发和推广
    （四）用“非遗IP+场景+活动”的方式推动传统文化的保护与传承
结束语：


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国文化对外传播的实践经验和可行路径——以YouTube李子柒短视频为例[J]. 张红芸.  出版广角. 2020(12)
[2]“李子柒”短视频的传统文化传播[J]. 宋玉.  青年记者. 2020(17)
[3]中华文化走出去的路径选择——以“李子柒现象”为例[J]. 田玉霞.  传媒. 2020(10)
[4]从“情感按摩”到“情感结构”:现代性焦虑下的田园想象——以“李子柒短视频”为例[J]. 曾一果,时静.  福建师范大学学报(哲学社会科学版). 2020(02)
[5]基于李子柒现象的MCN模式下文化输出策略研究[J]. 冯兆,倪泰乐.  传媒. 2020(04)
[6]李子柒海外走红的启示[J]. 陆高峰.  青年记者. 2019(36)
[7]旅游+IP:文化创意旅游的新业态[J]. 陆高峰.  青年记者. 2018(30)
[8]民族地区旅游开发中的IP认知研究[J]. 张位中,胡北明.  贵州民族研究. 2017(04)



本文编号：2973297