文创产品的品牌传播框架构建——以李子柒为例

发布时间：2021-01-14 22:17

　　文创产品指源于文化主题、经由创意转化、具备市场价值的产品。李子柒是一个典型的文创产品品牌,经过短短四年发展,在国内外市场都爆发出强大的品牌影响力。本文对2016年3月至2020年6月期间李子柒发布的151支视频进行了文本分析,结合文创产品的特征,从品牌定位、品牌故事、品牌形象、品牌杠杆四个维度解析了品牌的传播框架,以期拓展文创产品的品牌传播思路。 

【文章来源】：传播力研究. 2020,4(22)

【文章页数】：3 页

【部分图文】：

文创产品的品牌传播框架

【参考文献】：
期刊论文
[1]“日常生活”离“现实”有多远?——李子柒短视频中的田园幻象[J]. 李昕.  天府新论. 2020(03)
[2]李子柒古风美食短视频的消费逻辑[J]. 石磊,黄强.  新闻论坛. 2020(02)
[3]“带得走的文化”——文创产品的定义分类与“3C共鸣原理”[J]. 陈泽恺.  现代交际. 2017(02)



本文编号：2977658