文化创意企业品牌管理研究

发布时间：2021-02-14 22:51

　　文化是一个国家的软实力。文化软实力高低,对于国家的长远发展有着深远的影响。在当前市场经济环境下,我国的文化创意产业得到了迅猛发展,并以多种形式为其他产业发展提供服务支持。要在激烈的市场竞争中提升文化创意企业的竞争优势,加强品牌管理十分必要。文创企业通过品牌管理可以塑造良好的企业品牌形象,为企业带来增值的无形资产,吸引更多消费者,从而推动文创企业的健康持续发展。本文就文创企业的品牌管理展开分析,针对管理现状,提出改善措施并予以完善。 

【文章来源】：武汉冶金管理干部学院学报. 2020,30(03)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、文创企业品牌管理的重要性和特点
    （一）文创企业品牌管理的重要性
    （二）文创产业的特点
二、文创企业品牌管理存在的问题
    （一）品牌定位模糊不清,核心价值不高
    （二）品牌的元素较少
    （三）本地文化资源挖掘力度不足
    （四）文创产品的知识产权保护力度不足
三、文创企业的品牌管理措施
    （一）完善文创产业链,筛选优质内容
    （二）坚持政府导向,提供政策支持
    （三）挖掘文创产品核心价值,整合区域文化资源


【参考文献】：
期刊论文
[1]熊猫文创品牌营销策略分析——以“GOGOPANDA”为例[J]. 杨柳,李琳.  产业创新研究. 2019(12)
[2]中日对比视域下中国文创产业品牌化建设研究[J]. 岳瀚槭.  文化创新比较研究. 2019(19)
[3]激发文创人才新活力 彰显天府文化软实力——关于加强成都文化创意产业人才建设的思考[J]. 何勇,罗川宗.  中共成都市委党校学报. 2018(04)
[4]破局“千园一面”的文创园区品牌化升级模式[J]. 王兴全,王慧敏.  中国软科学. 2017(05)
[5]以战略行动推动新创企业公司品牌构筑——以四川嘉熙实业有限公司及谭鱼头股份有限公司个案比对为例[J]. 张黎明,杨沁心,胡豪.  管理案例研究与评论. 2011(02)



本文编号：3033999