重庆文化品牌战略研究

发布时间：2021-04-02 23:19

　　作为国家经济社会重要组成部分的文化业,具有内聚人心、外树形象、助推经济发展的强大功能,其发展繁荣与提升软实力和综合竞争力的国家战略息息相关。近年来,伴随着调结构、转方式、促升级的发展方式转变,以及人们对精神文化消费需求的增加,我们更需要推动和促进文化业的发展繁荣,实施品牌战略也是势在必行。重庆作为一座有着悠久历史的城市,拥有着丰富的文化资源,改革开放尤其是直辖以来,重庆文化业发展迅猛、成果喜人,但纵观重庆文化业的发展历程,仍存在文化消费不振、文化市场萎缩、品牌化程度低、品牌影响力不足等问题。针对这些问题,本文站在品牌战略的高度,从四个方面观照了重庆文化业的发展。首先,通过梳理、归纳重庆的文化资源探究了文化资源品牌化的现状。其次在了解文化资源的情况后,对竞合城市进行了分析,并以此为基础,创新设计构建了重庆文化品牌的层级,旨在通过科学构建明晰品牌角色,配置文化资源,使文化品牌各在其位,各显其能。之后,又从企业的角度出发,对文化品牌的塑造、开发、利用、延伸等提出了相应的措施。最后,基于文化品牌的独特性,从政府的角度为完善文化品牌成长生态提出对策。本文的具体研究内容大致可分为三个部分:第一部分... 

【文章来源】：重庆工商大学重庆市

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1 选题背景及研究意义
        1.1.1 选题背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 国内外相关研究综述
        1.2.1 国内研究综述
        1.2.2 国外研究综述
    1.3 相关概念与理论
        1.3.1 文化业
        1.3.2 文化品牌
        1.3.3 品牌战略
        1.3.4 市场细分与定位
    1.4 研究方法与创新之处
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 创新之处
第二章 重庆的文化资源
    2.1 文化资源的常见分类
        2.1.1 文化主题分类法
        2.1.2 产业需求分类法
        2.1.3 获取途径分类法
    2.2 重庆文化资源总体呈现
    2.3 文化资源的效益化
        2.3.1 文化资源的特点分析
        2.3.2 文化资源的开发利用
第三章 文化品牌的组合战略
    3.1 重庆文化品牌的差距
        3.1.1 竞合城市的选择
        3.1.2 竞合城市的品牌发展
        3.1.3 品牌运营的差距
    3.2 组合的原则意义
        3.2.1 品牌组合原则
        3.2.2 品牌组合意义
    3.3 文化品牌组合构建
        3.3.1 国际市场文化品牌
        3.3.2 国内市场文化品牌
        3.3.3 市域市场文化品牌
        3.3.4 区县市场文化品牌
        3.3.5 乡村市场文化品牌
第四章 文化品牌的经营策略
    4.1 品牌经营的制约因素
        4.1.1 文化资源挖掘不够
        4.1.2 文化品牌运营不足
    4.2 品牌经营的企业举措
        4.2.1 重人才强意识
        4.2.2 应对品牌危机
        4.2.3 提升运营技术
        4.2.4 培育品牌市场
第五章 文化品牌的培育措施
    5.1 品牌培育的制约因素
        5.1.1 文化市场培育不足
        5.1.2 文化产业基础薄弱
    5.2 品牌培育的政府举措
        5.2.1 加强组织保障
        5.2.2 加大资金投入
        5.2.3 优化营商生态
        5.2.4 培育消费市场
第六章 结语
参考文献
致谢
攻读学位期间发表论文及所获奖项


【参考文献】：
期刊论文
[1]扩大和升级城乡居民文化消费的路径研究[J]. 于进.  宏观经济管理. 2019(06)
[2]政策引导服务保障助推文化产业发展[J]. 潘炳军.  现代商业. 2019(05)
[3]中国文化产业规划特征及战略选择研究[J]. 金鹏.  产业创新研究. 2018(12)
[4]新媒体时代的品牌传播[J]. 李红.  青年记者. 2018(08)
[5]重庆文化产业品牌发展现状及对策研究[J]. 赵君辉,刘琳.  新闻研究导刊. 2018(02)
[6]传承发展中华优秀传统文化视域下红色文化资源开发利用研究[J]. 阮晓菁.  思想理论教育导刊. 2017(06)
[7]品牌延伸的问题及对策[J]. 赵雪莹.  商业经济. 2017(05)
[8]我国文化产业品牌战略实施策略研究[J]. 田子露.  商业经济. 2017(02)
[9]辽宁省实施民族文化品牌发展战略研究[J]. 吴勃,张鹏.  满族研究. 2016(02)
[10]移动互联背景下的文化产业融合创新[J]. 花建.  深圳大学学报(人文社会科学版). 2015(06)

博士论文
[1]品牌文化战略研究[D]. 朱立.中南财经政法大学 2005

硕士论文
[1]丽水市文化产业发展现状及对策研究[D]. 吴迪.浙江大学 2019
[2]湖北阳新县文化资源评估研究[D]. 陈丹柠.华中师范大学 2019
[3]河南省文化资源开发利用研究[D]. 李艳丽.郑州大学 2016
[4]区域文化品牌建设中的政府作用[D]. 饶晓艳.厦门大学 2013



本文编号：3116144