品牌效应下的文创设计

发布时间：2021-04-08 04:45

　　近年来,文化创意产业发展十分迅猛,掀起了文创产品与品牌相结合的热潮。这种结合不仅可以发挥品牌效应促进文创产品的销售,也可以为品牌起到一个很好的宣传作用。因此,如何将文创产品与品牌自然地相融合,最大程度地发挥品牌效应以及宣传效应就成为重中之重。本文围绕文创产品以及品牌效应进行研究,以故宫博物院文创产品为例,分析文创产品的设计精髓所在,以此探求品牌效应下文创产品应该走什么样的设计道路。 

【文章来源】：艺海. 2020,(09)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

故宫口红（枫叶红）

图1 故宫口红（枫叶红）直接组合是最简单的将两种元素融合在一起的方式，即直接将品牌元素刻印在文创产品上，在某种程度上类似于“贴牌”产品。例如故宫博物院文化创意馆于2018年年底推出的故宫口红，它实际上与普通口红没有什么差别，但包装采用的是故宫文化贴纸，同时印有故宫文化创意馆的标识。宫墙之中的植物花卉被提炼成基本元素，置于饱和度较低的底色中制作成贴纸。这一灵感很可能来源于另一款文创产品——故宫胶带。故宫胶带在此之前受到了大众的喜爱，甚至出现了专门为普通口红贴故宫胶带的产业。这种方式简单直接，设计的重点主要放在贴纸上，而非二者如何融合上，大多用于化妆产品的包装设计上，例如口红包装、散粉盒、化妆刷等等。

【参考文献】：
期刊论文
[1]消费升级背景下文化创意产品的经济价值与产业发展之路[J]. 何宇瑶,徐力.  设计. 2019(21)
[2]基于金陵文化的文创产品设计研究[J]. 和杉,罗钟宇,任新宇.  戏剧之家. 2019(28)
[3]旅游文创产品的常见问题、价值构成与设计评价体系[J]. 王倩,刘俊哲,刘彦.  艺术与设计(理论). 2019(01)
[4]南京夫子庙景区文化创意产品现状分析与研究[J]. 王玮,韩鹏,苏静.  创意设计源. 2018(01)
[5]非物质文化遗产数字化生存与文创产业下的创新[J]. 刘彦,王倩,刘俊哲.  艺术科技. 2017(12)
[6]信息交互设计提升文化创意产品的市场竞争力实践研究[J]. 刘彦,刘俊哲,王倩.  艺术科技. 2016(10)



本文编号：3124876