中国文化园区品牌传播策略研究 ——以曲阜文化建设示范区为例
发布时间：2021-05-07 08:11
自2009年国务院发布《文化产业振兴计划》以来,文化产业就被列为国家战略性产业,进入了发展的黄金时期。文化产业园区作为文化产业的承载体,也进入了快速建设阶段。目前,全国各类、各级文化园区总量保持在2500家左右。面对数量庞大的文化园区,文化部在2017年印发的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中明确提出要建设有显著效应的国家级文化产业园区。这一政策对我国文化园区在创建品牌、提升效益方面提出了明确的要求。基于这一背景,本文以品牌建设、传播策略作为研究中国文化园区的落脚点,旨在为中国文化园区提出科学、合理的品牌传播理论指导建议。本文综合运用文献研究、案例分析、实地考察等研究方法,从品牌建设的宏观角度,梳理了我国文化园区品牌的基本状态,总结出了我国文化园区品牌的5种类型以及5大功能,为文化园区的品牌体系建构了一个合理的分析框架。在这个品牌分析框架基础上,我国数量庞大的文化园区品牌可以被快速地归类认知和理解。这个品牌分析框架,也为相关学者进行文化园区品牌研究提供了可以参考的理论认知体系。同时,本文结合品牌定位理论、产业集群理论、议程设置理论,对山东省唯一的国家级文化产业示范区——曲阜文化...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究方法和研究框架
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究框架
1.3 主要内容及创新点
1.3.1 主要内容
1.3.2 创新点
第二章 相关理论及文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 文化园区
2.1.2 品牌传播
2.1.3 文化园区品牌
2.2 相关理论
2.2.1 产业集群理论
2.2.2 品牌定位理论
2.2.3 议程设置理论
2.3 文献综述
2.3.1 国外研究现状
2.3.2 国内研究现状
2.3.3 研究现状总结
第三章 中国文化园区品牌宏观分析
3.1 中国文化园区品牌概况
3.2 中国文化园区品牌类型分析
3.2.1 中国历史文化品牌类型园区
3.2.2 当地特色文化品牌类型园区
3.2.3 现代文化创意品牌类型园区
3.2.4 游乐园品牌类型园区
3.2.5 自然风景区品牌类型园区
3.3 中国文化园区品牌功能分析
3.3.1 文化旅游景区建设运营功能
3.3.2 文化遗产资源保护传承功能
3.3.3 文化科教资源研究交流功能
3.3.4 文化创意产业孵化聚集功能
3.3.5 文化创意产品研发展示功能
第四章 曲阜文化建设示范区品牌传播策略研究
4.1 品牌文化传播策略
4.1.1 品牌文化传播概述
4.1.2 示范区品牌文化塑造
4.1.3 示范区品牌文化核心价值
4.1.4 示范区品牌文化传播的意义
4.2 品牌战略传播策略
4.2.1 品牌战略传播概述
4.2.2 示范区品牌战略构建
4.2.3 示范区品牌战略传播策略
4.2.4 示范区品牌战略传播的意义
4.3 品牌主题传播策略
4.3.1 品牌主题传播概述
4.3.2 示范区品牌主题传播策略
4.3.3 示范区品牌主题传播的意义
4.4 品牌平台传播策略
4.4.1 品牌平台传播概述
4.4.2 示范区品牌传播平台构建
4.4.3 示范区品牌平台传播的意义
4.5 多元渠道传播策略
4.5.1 多元渠道传播概述
4.5.2 示范区多元渠道传播策略
4.5.3 示范区多元渠道传播的意义
第五章 曲阜文化建设示范区品牌传播不足及建议
5.1 示范区品牌传播不足
5.1.1 传播活动缺少创新
5.1.2 传播渠道缺少规划
5.1.3 传播形象缺少统一
5.2 示范区品牌传播建议
5.2.1 精心创意传播活动
5.2.2 整合提升传播渠道
5.2.3 系统设计传播形象
第六章 总结及展望
6.1 曲阜文化建设示范区品牌传播的借鉴意义
6.2 中国文化园区品牌建设的未来展望
参考文献
附录
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]文化科技融合在文化遗产保护中的运用——以敦煌莫高窟数字化为例[J]. 陈振旺,樊锦诗. 敦煌研究. 2016(02)
[2]沈阳棋盘山文化产业园发展现状及对策研究[J]. 杨阳. 辽宁省交通高等专科学校学报. 2012(02)
[3]成都非物质文化遗产保护研究[J]. 赵丽丽,南剑飞. 资源开发与市场. 2010(03)
[4]关于提升文化产业集聚园效益的思考[J]. 陈少峰. 北京联合大学学报(人文社会科学版). 2009(03)
硕士论文
[1]台儿庄古城文化产业园运营策略研究[D]. 张亚.山东建筑大学 2016
[2]文化产业园区发展研究[D]. 梁强.广西大学 2015
[3]沈阳棋盘山文化旅游服务战略研究[D]. 王晨.东北大学 2013
[4]区域规划理论和方法的探讨[D]. 唐景峰.四川大学 2005
本文编号：3173057
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：86 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究方法和研究框架
1.2.2 研究方法
1.2.3 研究框架
1.3 主要内容及创新点
1.3.1 主要内容
1.3.2 创新点
第二章 相关理论及文献综述
2.1 相关概念
2.1.1 文化园区
2.1.2 品牌传播
2.1.3 文化园区品牌
2.2 相关理论
2.2.1 产业集群理论
2.2.2 品牌定位理论
2.2.3 议程设置理论
2.3 文献综述
2.3.1 国外研究现状
2.3.2 国内研究现状
2.3.3 研究现状总结
第三章 中国文化园区品牌宏观分析
3.1 中国文化园区品牌概况
3.2 中国文化园区品牌类型分析
3.2.1 中国历史文化品牌类型园区
3.2.2 当地特色文化品牌类型园区
3.2.3 现代文化创意品牌类型园区
3.2.4 游乐园品牌类型园区
3.2.5 自然风景区品牌类型园区
3.3 中国文化园区品牌功能分析
3.3.1 文化旅游景区建设运营功能
3.3.2 文化遗产资源保护传承功能
3.3.3 文化科教资源研究交流功能
3.3.4 文化创意产业孵化聚集功能
3.3.5 文化创意产品研发展示功能
第四章 曲阜文化建设示范区品牌传播策略研究
4.1 品牌文化传播策略
4.1.1 品牌文化传播概述
4.1.2 示范区品牌文化塑造
4.1.3 示范区品牌文化核心价值
4.1.4 示范区品牌文化传播的意义
4.2 品牌战略传播策略
4.2.1 品牌战略传播概述
4.2.2 示范区品牌战略构建
4.2.3 示范区品牌战略传播策略
4.2.4 示范区品牌战略传播的意义
4.3 品牌主题传播策略
4.3.1 品牌主题传播概述
4.3.2 示范区品牌主题传播策略
4.3.3 示范区品牌主题传播的意义
4.4 品牌平台传播策略
4.4.1 品牌平台传播概述
4.4.2 示范区品牌传播平台构建
4.4.3 示范区品牌平台传播的意义
4.5 多元渠道传播策略
4.5.1 多元渠道传播概述
4.5.2 示范区多元渠道传播策略
4.5.3 示范区多元渠道传播的意义
第五章 曲阜文化建设示范区品牌传播不足及建议
5.1 示范区品牌传播不足
5.1.1 传播活动缺少创新
5.1.2 传播渠道缺少规划
5.1.3 传播形象缺少统一
5.2 示范区品牌传播建议
5.2.1 精心创意传播活动
5.2.2 整合提升传播渠道
5.2.3 系统设计传播形象
第六章 总结及展望
6.1 曲阜文化建设示范区品牌传播的借鉴意义
6.2 中国文化园区品牌建设的未来展望
参考文献
附录
致谢
学位论文评阅及答辩情况表
【参考文献】：
期刊论文
[1]文化科技融合在文化遗产保护中的运用——以敦煌莫高窟数字化为例[J]. 陈振旺,樊锦诗. 敦煌研究. 2016(02)
[2]沈阳棋盘山文化产业园发展现状及对策研究[J]. 杨阳. 辽宁省交通高等专科学校学报. 2012(02)
[3]成都非物质文化遗产保护研究[J]. 赵丽丽,南剑飞. 资源开发与市场. 2010(03)
[4]关于提升文化产业集聚园效益的思考[J]. 陈少峰. 北京联合大学学报(人文社会科学版). 2009(03)
硕士论文
[1]台儿庄古城文化产业园运营策略研究[D]. 张亚.山东建筑大学 2016
[2]文化产业园区发展研究[D]. 梁强.广西大学 2015
[3]沈阳棋盘山文化旅游服务战略研究[D]. 王晨.东北大学 2013
[4]区域规划理论和方法的探讨[D]. 唐景峰.四川大学 2005
本文编号：3173057
本文链接：https://www.wllwen.com/shekelunwen/wenhuayichanlunwen/3173057.html
