4C理论视域下非物质文化遗产创造性转化策略研究——以泸州分水油纸伞为例

发布时间：2021-06-11 22:40

　　非物质文化遗产作为人类生存与发展过程中代代相传的内隐性财富,承载着人类的文明记忆,蕴含着丰富的历史、艺术甚至科学价值。探索非物质文化遗产的创造性转化是实现对其保护和传承发展的题中之意,也是融入时代精神价值的文化自觉。以市场营销学中的4C理论为分析视角,选择四川泸州分水油纸伞作为研究对象,意图探寻在历史变迁的文化背景下如何让日渐式微的非物质文化遗产扎根现实土壤,重塑生命活力,实现可持续发展。 

【文章来源】：经济研究导刊. 2020,(24)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、非物质文化遗产创造性转化研究概述
    （一）优秀传统文化创造性转化的提出背景
    （二）非物质文化遗产创造性转化的内涵
二、4C理论对非物质文化遗产创造性转化的启示
    （一）4C理论的内涵及应用
    （二）4C理论对非遗创造性转化的积极启示
三、泸州分水油纸伞创造性转化的必要性
    （一）泸州分水油纸伞简介
    （二）泸州分水油纸伞发展面临的困局
四、基于4C理论的泸州分水油纸伞创造性转化策略
    （一）泸州分水油纸伞的顾客（Customer）定位策略
        1. 精准界定主要目标顾客群体。
        2. 满足顾客“功能性+审美性”升级需求。
    （二）泸州分水油纸伞的成本（Cost）效益策略
    （三）降低顾客购买油纸伞的预期成本
    （四）泸州分水油纸伞的渠道便利（Convenience）策略
        1. 应用新媒体技术丰富顾客获知渠道。
        2. 借势“文化+旅游”搭建油纸伞体验平台。
    （五）泸州分水油纸伞的市场沟通（Communication）策略



本文编号：3225397