新媒体时代自媒体短视频的跨文化传播——以网红李子柒在YouTube上的短视频为例

发布时间：2021-06-24 01:54

　　在全球化趋势的推动下,跨文化传播已经成为当前最重要的传播形式之一。新媒体时代自媒体的盛行,给中国的跨文化传播带来了新的机会。本文从应用价值出发,结合中国跨文化传播的相关理论,以自媒体网红李子柒在YouTube上发布的视频为例,阐述新媒体时代跨文化传播要在受众容易接受的浅层关注点之下注入文化内涵,以便达到较好的传播效果。 

【文章来源】：中国广播. 2020,(06)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

拉斯韦尔5W传播模型

中国最早进行跨文化传播研究的学者之一、北京大学新闻与传播学院教授关世杰提出，跨文化传播现象的发生一定是在两个不同文化背景的主体间进行，因为文化背景的差异，传播者和接受者之间的交流不会像5W模式传播过程中那样顺畅，而是有一道“文化疆界”。传统的“5W”传播模式应拓展分为甲乙两个不同文化场的“7W”模式（见图2）。西南大学副教授何晓燕的博士论文，在关世杰教授的理论基础上进一步阐释了文化跨疆界传播的三种形式：以甲方（传播者）为主导的传播、以乙方（接收方）为主导的传播以及甲乙双方互通的跨文化传播。

【参考文献】：
期刊论文
[1]2018年中国国家形象全球调查分析报告[J]. 当代中国与世界研究院课题组,于运全,王丹,孙敬鑫.  对外传播. 2019(11)
[2]形塑中国:YouTube视频对中国形象的表征[J]. 张春波.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(09)
[3]当前国家形象建构的主要问题及对策[J]. 刘继南,何辉.  国际观察. 2008(01)

博士论文
[1]全球化语境下中国电视剧的跨文化传播研究[D]. 何晓燕.中国艺术研究院 2012

硕士论文
[1]YouTube意见领袖对中国国家形象的塑造[D]. 金泽军.北京外国语大学 2019



本文编号：3246116