从化妆品广告语透视中西文化价值观差异
发布时间：2021-07-12 10:59
随着我国经济的迅猛发展,化妆品消费市场呈现火爆态势,世界著名化妆品品牌也纷纷入驻中国,化妆品广告在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。本研究试图运用Hofstede,Kluckhohn,Strodtbeck和Hall关于文化价值观的理论,探讨化妆品广告中体现的中西文化价值观差异。本研究主要采用跨文化比较法,对所收集来的中英化妆品广告语进行对比分析,所引用的广告语主要来源于电视,网络以及时尚杂志。经过分析中西化妆品广告语,笔者发现化妆品广告语中折射的中西文化价值观差异比较明显:中国价值观主要表现为集体主义,崇尚权威,过去时间取向,与自然和谐共处和高语境;而西方价值观主要体现在个人主义,相信事实,未来时间取向,征服自然和低语境。笔者认为,应从以下三方面正确对待中西文化交流中的价值观差异:（1）意识到差异性;（2）中西文化和谐共存;（3）形成文化动态观,把中西文化看成一个变化发展的过程。在当今经济全球化的背景下,世界各种文化不断融合,因此中西方的文化价值观也在一定程度上发生了变化。一些西方文化元素和中国传统文化元素融合后产生的新的文化元素,都将影响中西方广告语,化妆品广告也不例外。本研究从文...
【文章来源】：宁波大学浙江省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
Acknowledgements
Academic Achievements
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
1.1 Research Background
1.2 Research Purpose and Significance
1.3 Data Collection and Methodology
1.4 Thesis Organization
Chapter Two Literature Review
2.1 Culture and Cultural Value
2.1.1 Culture
2.1.2 Cultural Value
2.2 Advertisement and Cosmetic Advertisement
2.2.1 Advertisement
2.2.2 Cosmetic Advertisement
2.3 Studies on Cultural Values in Advertisements
2.4 Studies on Cosmetic Advertisement
2.5 Insufficiencies of Previous Studies
Chapter Three Theoretical Foundation
3.1 Hofstede-Bond’s Value Dimensions
3.1.1 Power Distance
3.1.2 Uncertainty Avoidance
3.1.3 Individualism/Collectivism
3.1.4 Masculinity/Femininity
3.1.5 Long term orientation/Short term orientation
3.2 Kluckhohn & Strodbeck’s Value Orientations
3.3 Edward Hall’s High Context and Low Context
Chapter Four Comparison of Cultural Values in Cosmetic Advertisements
4.1 General Traditional Cultural Values
4.1.1 Chinese’s Harmonious Coexistence of Human and Nature
4.1.2 Westerners’ Separating Mankind from Nature
4.2 Different cultural values in Cosmetic Advertisements
4.2.1 In-group VS. Out-group
4.2.2 Belief in Authority VS. Belief in Facts
4.2.3 Past-time Orientation VS. Future-time Orientation
4.2.4 Harmony with Nature VS. Mastery over Nature
4.2.5 Indirect VS. Direct
Chapter Five Suggestions for Advertisers Engaged in International Business
5.1 Being Aware of Cultural Differences
5.2 Coexisting Harmoniously
5.3 Developing Cultural Dynamic Perspective
Chapter Six Conclusion
6.1 Findings
6.2 Suggestions for Further Research
6.3 Limitations of the Study
References
Appendices
AppendixⅠ
AppendixⅡ
【参考文献】：
期刊论文
[1]中西文化与广告语言[J]. 谭卫国. 上海师范大学学报(哲学社会科学版). 2003(02)
[2]化妆品广告词的创意设计[J]. 王志. 株洲工学院学报. 2000(02)
[3]美容广告中的“问题─解决办法”语篇模式[J]. 黄国文. 解放军外语学院学报. 1997(04)
[4]广告语篇的会话含意分析[J]. 黄国文. 外国语(上海外国语大学学报). 1997(02)
[5]广告语域的语旨三要素及其在广告语篇中的实现[J]. 左岩,郝振益. 外国语(上海外国语大学学报). 1996(02)
[6]试议交际文化和知识文化[J]. 张占一. 语言教学与研究. 1990(03)
硕士论文
[1]化妆品广告的语言艺术[D]. 张璐.华中师范大学 2010
[2]汉英化妆品广告的人际意义对比研究[D]. 邬倩.贵州师范大学 2009
[3]对化妆品广告的人际意义研究[D]. 杨洛茜.华中师范大学 2006
[4]英汉语广告的词汇比较研究[D]. 张媛媛.华中师范大学 2002
本文编号：3279787
【文章来源】：宁波大学浙江省
【文章页数】：66 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
Acknowledgements
Academic Achievements
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
1.1 Research Background
1.2 Research Purpose and Significance
1.3 Data Collection and Methodology
1.4 Thesis Organization
Chapter Two Literature Review
2.1 Culture and Cultural Value
2.1.1 Culture
2.1.2 Cultural Value
2.2 Advertisement and Cosmetic Advertisement
2.2.1 Advertisement
2.2.2 Cosmetic Advertisement
2.3 Studies on Cultural Values in Advertisements
2.4 Studies on Cosmetic Advertisement
2.5 Insufficiencies of Previous Studies
Chapter Three Theoretical Foundation
3.1 Hofstede-Bond’s Value Dimensions
3.1.1 Power Distance
3.1.2 Uncertainty Avoidance
3.1.3 Individualism/Collectivism
3.1.4 Masculinity/Femininity
3.1.5 Long term orientation/Short term orientation
3.2 Kluckhohn & Strodbeck’s Value Orientations
3.3 Edward Hall’s High Context and Low Context
Chapter Four Comparison of Cultural Values in Cosmetic Advertisements
4.1 General Traditional Cultural Values
4.1.1 Chinese’s Harmonious Coexistence of Human and Nature
4.1.2 Westerners’ Separating Mankind from Nature
4.2 Different cultural values in Cosmetic Advertisements
4.2.1 In-group VS. Out-group
4.2.2 Belief in Authority VS. Belief in Facts
4.2.3 Past-time Orientation VS. Future-time Orientation
4.2.4 Harmony with Nature VS. Mastery over Nature
4.2.5 Indirect VS. Direct
Chapter Five Suggestions for Advertisers Engaged in International Business
5.1 Being Aware of Cultural Differences
5.2 Coexisting Harmoniously
5.3 Developing Cultural Dynamic Perspective
Chapter Six Conclusion
6.1 Findings
6.2 Suggestions for Further Research
6.3 Limitations of the Study
References
Appendices
AppendixⅠ
AppendixⅡ
【参考文献】：
期刊论文
[1]中西文化与广告语言[J]. 谭卫国. 上海师范大学学报(哲学社会科学版). 2003(02)
[2]化妆品广告词的创意设计[J]. 王志. 株洲工学院学报. 2000(02)
[3]美容广告中的“问题─解决办法”语篇模式[J]. 黄国文. 解放军外语学院学报. 1997(04)
[4]广告语篇的会话含意分析[J]. 黄国文. 外国语(上海外国语大学学报). 1997(02)
[5]广告语域的语旨三要素及其在广告语篇中的实现[J]. 左岩,郝振益. 外国语(上海外国语大学学报). 1996(02)
[6]试议交际文化和知识文化[J]. 张占一. 语言教学与研究. 1990(03)
硕士论文
[1]化妆品广告的语言艺术[D]. 张璐.华中师范大学 2010
[2]汉英化妆品广告的人际意义对比研究[D]. 邬倩.贵州师范大学 2009
[3]对化妆品广告的人际意义研究[D]. 杨洛茜.华中师范大学 2006
[4]英汉语广告的词汇比较研究[D]. 张媛媛.华中师范大学 2002
本文编号：3279787
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