两种文化感知匹配度对文化混搭产品喜好程度的影响分析

发布时间：2021-07-28 18:44

　　文章参考现有文献对文化混搭的作用机制和边界条件等研究成果,对混搭产品情境下混搭文化双方的感知匹配度对消费者喜好程度的影响进行了实证研究。证明了文化感知匹配度通过文化污染感和感知创新两条中介路径,在个体经验开放性的调节下对消费者喜好程度产生影响,经验开放性高的个体偏好文化感知匹配度较低的混搭产品,而经验开放性低的个体偏好感知匹配度高的混搭产品。文章提出了基于最终结论给跨国品牌进行混搭产品实践的建议和营销启示,对本研究的不足进行了反思,并提出了可能的研究方向。 

【文章来源】：中国市场. 2020,(29)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 问题的提出
2 文献梳理
    2.1 文化感知匹配度
    2.2 文化污染感
    2.3 感知创新
    2.4 对比效应和同化效应
    2.5 经验开放性
3 论文模型
    3.1 模型及研究假设
    3.2 变量的操作性定义
    3.3 实验设计和实施
        3.3.1 文化感知匹配度的操控
        3.3.2 操控检验
        3.3.3 主实验
4 结论和营销启示
    4.1 数据分析结果
    4.2 结论
    4.3 营销启示
5 研究不足与反思


【参考文献】：
期刊论文
[1]混搭产品的混搭方式对消费者购买意愿的影响研究——以感知创新和感知侵扰为中介[J]. 李晓,党毅文.  珞珈管理评论. 2017(03)



本文编号：3308440