我国品牌创意命名困境与创新性策略探究

发布时间：2021-09-25 19:18

　　品牌不仅是企业经营者思想理念的外化,也是时代文化的发展体现。品牌名称是经济活动中最重要的营销策略之一,一个恰切新颖的命名能够成为提高企业效益的重要手段。随着我国品牌数量的激增,越来越多的品牌命名走入了"古""偏""假""怪"的歧路。品牌名称的不规范是一个复杂的问题,它受文化素质、文化氛围、审美文化水平、法制文化观念等多种因素的影响。目前我国品牌命名出现的问题,需从社会、语言、民族文化等方面加以解决,遵循现代汉语的语言规则,加大语言文字规范的宣传力度,提高企业语言文字部门和有关监察部门人员的文化素质,在走向国际市场的过程中强调但不限于本民族文化,在因地制宜的同时又与民族文化相得益彰,使其能够更好地服务于社会主义精神文明建设,推动文化产业的繁荣发展。 

【文章来源】：江汉学术. 2020,39(03)CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、当前我国品牌创意命名岐路与困境
二、品牌创意命名问题溯源
三、文化产业中品牌创意命名的重要性
四、品牌创意命名创新性策略
    （一）社会建议
    （二）语言学建议
    （三）民族文化建议


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国知名品牌的品牌命名分析——以《人民日报》（1949-2018）中的“名牌”为对象[J]. 刘庆华.  新闻战线. 2019(10)
[2]赋民族文化内涵予品牌名称的研究[J]. 王婷.  现代经济信息. 2017(10)
[3]“名牌”一词使用中的缺陷与问题[J]. 卢泰宏.  品牌研究. 2016(01)
[4]副词“也”主观性的认知解释[J]. 陈鸿瑶.  东北师大学报(哲学社会科学版). 2012(02)
[5]美国语言新产业调查报告:品牌命名[J]. 贺川生.  当代语言学. 2003(01)
[6]中国商品品牌命名的规则和特点[J]. 黄月圆,陈洁光.  南开管理评论. 2002(01)

硕士论文
[1]汽车品牌名称的语言与文化研究[D]. 蔡敏.黑龙江大学 2017
[2]多重视角下的品牌命名研究[D]. 康薇.华中师范大学 2009



本文编号：3410293