文旅融合趋势下环巢湖体验式民宿品牌个性化塑造研究

发布时间：2021-10-15 07:44

　　在环巢湖国家旅游休闲区获批的背景下,近年来环巢湖旅游发展势头迅猛,致力于打造集生态观光、养生度假、研学旅行于一体的全域旅游[1]。伴随着《环巢湖国家旅游休闲区总体规划》的出台,旅游产品体系的完善以及各大重点项目的落地,环巢湖民宿迎来了建设热潮。而如何塑造环巢湖个性化品牌民宿是本文要研究的问题。本文从诗与远方的情怀出发,在文旅融合的发展趋势下,基于体验式旅游视角,研究环巢湖民宿品牌的个性化塑造策略。首先通过文献资料收集、实地调查等方式,了解环巢湖民宿发展的现状;其次将以体验为核心,从游客需求和民宿运营两条主线出发进行探讨;最后提出环巢湖民宿个性化品牌塑造的可行策略。以此为环巢湖民宿的打造和提升建言献策。 

【文章来源】：中国商论. 2020,(23)

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 环巢湖民宿品牌塑造的现状与问题
    1.1 现状
    1.2 存在的主要问题
        1.2.1 民宿外观缺乏亮点，与周边景色融合度低
        1.2.2 民宿装饰缺乏格调，文化韵味低
        1.2.3 民宿氛围缺乏温度，游客归属感低
        1.2.4 民宿主人缺乏与客人互动，社交属性低
        1.2.5 民宿服务缺乏人情味，非标性低
        1.2.6 民宿经营缺乏多元化，游客新鲜感低
        1.2.7 民宿管理缺乏规范化，品质保障低
        1.2.8 民宿发展缺乏合作，运营推广渠道狭窄
2 体验视角下环巢湖民宿个性化品牌塑造的策略
    2.1 融合地域自然风光，树立品牌特色形象
    2.2 挖掘地域民俗风情，构建品牌特色文化
    2.3 打造诗与远方的“家”，培育品牌精神内涵
    2.4 定位“民宿主人”的差异化情怀，创造品牌竞争力
    2.5 关注“民宿客人”个样化诉求，开发品牌服务
    2.6 演绎“民宿+”新业态，延伸品牌价值
    2.7 追求民宿的可持续发展，赋予品牌生命力
    2.8 与环巢湖区域产业协调共生，发挥品牌集群效应
3 结语



本文编号：3437681