基于“萌”文化的网红产品消费行为研究——以星巴克“猫爪杯”为例

发布时间：2022-01-20 16:48

　　近年来,互联网掀起了一阵"萌"风热潮,"萌"文化在年轻群体中引领了新一轮的潮流。对此,一些商家顺势而出,推出了一大批带有"萌"属性的商品,一种新的文化产业经济业态——"萌经济"应运而生。基于"萌"文化的审美背景下,以网红产品——星巴克"猫爪杯"为研究对象,先描述"萌"文化的兴起和"猫爪杯"的流行,再从"撸猫"文化盛行下的刺激消费、满足消费者情感诉求的营销模式、小资生活的精准定位与炫耀性心理等方面详细分析"猫爪杯"流行的原因,最后分析"猫爪杯"的成功对带动"萌"经济发展的启示,从而由点及面地探讨一种文化的生成及其经济的推动力,探讨如何更好地激发文化产业的创新激情,推动文化生产力的增长。 

【文章来源】：新闻传播. 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、从“萌”文化的兴起到“猫爪杯”的流行
    （一）“萌”文化的概念及兴起
    （二）“猫爪杯”的流行
二、“萌”文化背景下“猫爪杯”走红的原因分析
    （一）“撸猫”文化盛行下的刺激消费
    （二）满足消费者情感诉求的营销模式
    （三）小资生活的精准定位与炫耀性心理
三、“猫爪杯”的成功对带动“萌”经济发展的启示
    （一）充分利用“萌”元素，打造完善的“萌系”产业链
    （二）准确把握消费者心理，不断推陈出新
    （三）提高危机意识，加大知识产权保护力度
结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]从kawaii文化到萌经济[J]. 叶凯.  当代文坛. 2012(06)

硕士论文
[1]基于使用与满足理论的大学生“萌”现象研究[D]. 唐怡萌.西南交通大学 2018
[2]网络时代萌文化传播研究[D]. 文秋萍.重庆工商大学 2016



本文编号：3599181