2015年-2017年天津市文化惠民卡项目运作经验研究

发布时间：2022-02-20 01:09

　　在当今建设文化强国的发展战略下,政府在完善公共文化服务行业中投入了大量精力和资金。文化惠民工程作为公共文化服务满足群众文化需求的的重要渠道,因此以文化惠民工程为依托的公共文化事业在全国范围内落地生根。天津文化惠民卡项目是在天津市委宣传部、天津市财政局组织指导下,由天津北方演艺集团联合市文广局,以及本市十三家国有文艺院团发行了“天津文化惠民卡”。天津文化惠民卡项目致力于引导和培养、传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求的优秀作品,为市民提供有意义有品位有市场的文化服务,为百姓提供正能量、高品质、低票价的惠民演出。在面临诸挑战和困难的情况下,如何让天津文化惠民卡项目不断发展并有更大的创造力和影响力是每一位艺术管理从业者所应该思考和探究的问题。本文以天津市文化惠民卡的创办和三年的运营情况为基础,结合票务、宣传、以及观众消费心理、观众拓展等剧目运营相关知识,总结了天津市文化惠民卡的有关经验,探讨了文化惠民卡设计、发行等方面的基本规律,简要分析和研究了天津市文化惠民卡项目对演出市场的影响,力求在客观准确认识演出市场发展规律的基础上,得出自己的研究结论,以期对国内演出行业文化惠... 

【文章来源】：天津音乐学院天津市

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
abstract
绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的与意义
        一、研究目的
        二、研究意义
    第三节 研究思路与方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四节 研究内容
    第五节 参考文献相关链接
        一、艺术管理类著作
        二、关于我国文化惠民方面研究
        三、关于演出市场相方面研究
第一章 文化惠民工程的相关理论研究
    第一节 文化惠民工程的内涵外延及特性
        一、文化惠民工程的内涵与外延
        二、文化惠民工程的特性
            1.公益性
            2.群众性
            3.引导性
    第二节 文化惠民工程的主要功能与形式
        一、文化惠民工程的主要功能
        二、文化惠民工程的主要形式
    第三节 文化惠民工程的需求分析
        一、政府：提品味,树形象
        二、行业：多经营,树品牌
        三、群众：多观摩,少投入
第二章 天津市文化惠民卡政策调整经验
    第一节 2015 年较大补贴,激发关注
    第二节 2016 年拓展受众,激励市场
    第三节 2017 年适度补贴,激活品质
第三章 天津市文化惠民卡的成果运作经验
    第一节 贴合观众需求的“互联网＋”售票系统
        一、严谨与灵活的管理机制..用户注册及购票方式
        二、传统与科技的齐同并进---线上下购票及检索剧目功能
        三、惠民与为民的贴心服务---财务管理、400 客服
        四、互动与便捷的观众拓展---微信平台及票务管家
    第二节 文化惠民卡发展惠及群众—从观众根本需求出发
        一、2015 年-2017 年文化惠民卡成交量分析...迅速增长
        二、注册用户年龄分析——受众群体不平衡逐年递减
        三、观众消费剧种分析——受政策宣传引导
    第三节 文化惠民卡的发展及惠院团—不断激活的演出市场
        一、国有院团
            1.剧院种类
            2.三年中演出场次变化分析
        二、民营院团
            1.加入文惠联盟,受到政府扶持
            2.缜密严格的监管机制
    第四节 形成品牌化的演出季活动
        一、天津北方青年演艺展演...五年培育,鼓励原创
        二、弘扬主旋律系列展演季..群英荟萃,剧目集锦
        三、遵循市场需求策划专项演出季
第四章 天津市文化惠民卡的观众消费心理需求分析及对策建议
    第一节 文化惠民卡观众消费心理需求分析
        一、盲目跟风型
        二、逐利满足型
        三、消遣娱乐型
        四、社会交往型
        五、审美完满型
    第二节 文化惠民卡后续发展的对策建议
        一、现存问题
            1.剧场区域发展不平衡
            2.资金投入相对被动
            3.人才队伍相对薄弱
        二、发展建议
            1.推行演出季拉长宣传期
            2.项目多维化,提高硬实力
            3.观众拓展,重点培养
            4.维系用户,温情回馈
结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]2017年天津舞台艺术演出概述[J]. 王兴昀.  戏剧文学. 2018(03)
[2]浅析艺术管理在戏剧剧院管理中的作用与意义[J]. 牛祉策.  中国市场. 2017(31)
[3]天津民营话剧剧团状况分析[J]. 王兴昀.  戏剧文学. 2017(04)
[4]顾客历史行为和优惠券对其购买决定的影响——基于一项实验研究[J]. 张建同,方陈承.  软科学. 2017(02)
[5]实施文化精准惠民工程[J]. 徐耀新.  新世纪图书馆. 2016(12)
[6]文化惠民工程背景下文化演出市场票价影响因素与策略研究——以北京旅游演出市场为例[J]. 廖炎钧,孙靖然,马爱萍.  河北旅游职业学院学报. 2016(03)
[7]天津惠民演出举措探析[J]. 苏坦,王兴昀.  大舞台. 2016(07)
[8]移动优惠券的消费者使用意愿研究:基于个人特征和动机的视角[J]. 刘芬,赵学锋,张金隆,汤庆.  管理评论. 2016(02)
[9]高端引领 惠民推动——2015年天津舞台演出综述[J]. 王兴昀,苏坦,齐悦.  戏剧文学. 2016(01)
[10]文化惠民工程实施的回顾与思考[J]. 李理.  河南财政税务高等专科学校学报. 2015(02)

博士论文
[1]社交购物情境下消费者冲动购物行为研究：社会影响的作用[D]. 胡曦.中国科学技术大学 2016

硕士论文
[1]民本思想在剧场新媒体传播中的价值研究[D]. 李诗珩.北京舞蹈学院 2018
[2]基于天津市“文化惠民工程”的公共文化建设研究[D]. 高超楠.上海音乐学院 2018
[3]“制作人制”在戏曲生产环节中的作用研究[D]. 李敬.中国戏曲学院 2017
[4]演艺企业联盟运作问题的研究[D]. 伏京京.扬州大学 2017
[5]舞台表演艺术经济困境破局的可能性探究[D]. 于悠悠.北京舞蹈学院 2017
[6]艺术院团的组织效能评价研究[D]. 季思雨.中国音乐学院 2017
[7]以观众拓展为视角探究美术馆公共教育的发展[D]. 李方露.华东政法大学 2016
[8]我国演艺经纪制度法律研究[D]. 于涛.山东大学 2016
[9]情绪调节下的顾客非理性消费行为内在动因研究[D]. 杨月.沈阳工业大学 2015
[10]保利剧院院线管理模式初探[D]. 闫欢.中国戏曲学院 2014



本文编号：3633991