基于AISAS模型的长乐抬阁营销传播策略研究

发布时间：2022-10-29 09:39

　　基于AISAS模型对国家级非物质文化遗产长乐抬阁的保护和传承进行可行性研究,对其营销传播方式提出新的议题。思路上,尝试从单一的输血转向自身造血功能的开发;形式上,使用跨界融合的营销传播新型模式。将非遗变成一种风尚,与现代生活和消费现状高度结合。 

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
■■引言
■■媒体与消费者关系在互动中的流变
■■长乐抬阁在AISAS模式中的可行性建议
    （一）注意阶段（attention）：吸引消费者注意，扩大产品知名度
        1.注重意见领袖的号召力
        2.个性化原则保证信息传递
    （二）兴趣阶段（interest）：延续消费者关注，刺激消费欲望
        1.增加消费者长乐抬阁非遗知识储备
        2.迎合消费者感知稀缺的偏好
    （三）搜索阶段（search）：优化搜索平台，传递相关信息
    （四）行动阶段（action）：简化购买渠道，推出促销手段
        1.营造线上线下，虚拟与实物商品市场
        2.凝聚榜样力量，共筑“故事小镇”生态圈
    （五）分享阶段（share）：口碑良性循环，增加潜在消费者
■■总结


【参考文献】：
硕士论文
[1]新媒体环境下中华老字号的发展困境分析及其对策[D]. 张泽华.黑龙江大学 2015



本文编号：3697447