SIPS模型视域下传媒机构文创产品营销路径探析

发布时间：2022-12-22 22:51

　　为打造可提升传媒机构文创产品差异化与分众化程度的营销策略,本文以描述客户从接触信息到产生消费行为全过程的非线性模型——SIPS模型为基础,构建了全媒体技术情境下传媒机构文创产品SIPS营销创新思路与实践路径。研究结果表明,传媒机构文创产品营销的着力点是与多主体形成联盟式开发格局,切入点是创新"自主开发+联合开发"的开发模式,立足点是拓展传媒机构文创产品的价值链与附加值,支撑点是采用基于全媒体矩阵的营销方式提高文创产品的辐射力与覆盖面。 

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【文章目录】：
一、SIPS模型理念引入传媒机构文创产品营销的可行性分析
    1.从服务主体来看。
    2.从服务方式来看。
    3.从服务内容来看。
    4.从服务保障来看。
二、基于SIPS模型的传媒机构文创产品营销思路
    1.跨界协同参与环节:构建多主体共生式开发机制。
    2.多元开发渠道环节:开放性定制化产品开发渠道。
    3.产品立体增值环节:依托用户参与推动产品增值。
    4.跨域营销推广环节:基于消费场景重组的营销体系。
三、传媒机构文创产品SIPS营销实践策略
    1.加大社会协同,引导多元参与。
    2.做强自主开发,做优联合开发。
    3.创建产品集群,增强交互体验。
    4.多元渠道营销,线上线下推广。


【参考文献】：
期刊论文
[1]文创产品的数字化呈现与品牌传播推广浅析[J]. 鲁睿.  出版广角. 2020(13)
[2]新媒体时代出版机构文创产品的开发策略[J]. 王俊华.  出版广角. 2020(05)
[3]“媒体+文创+科技”开启融媒体产品创新交互模式——以新华网首创“瓷文化”IP为例[J]. 李春梅,张瑞洁.  传媒. 2019(20)
[4]基于SIPS模式的短视频平台城市形象传播策略——以抖音短视频平台为例[J]. 邓元兵,赵露红.  中国编辑. 2019(08)



本文编号：3724207