文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区竞争策略研究
发布时间：2023-04-09 18:08
海南槟榔谷黎苗文化旅游区是我国首家民族文化5A级旅游景区,也是海南5A级景区中唯一一个以黎苗文化和非物质文化遗产展示为核心的景区,因此获得“全国民族团结进步模范集体”和“国家级非物质文化遗产生产性保护基地”荣誉称号,是海南原住民文化的传承者和创新实践者。对文旅融合背景下海南槟榔谷黎苗文化旅游区竞争策略的研究,不但为其在新形式下的发展提供思路,而且为黎族传统文化和非物质文化遗产保护提供借鉴意义。本文首先介绍了槟榔谷现有自然资源和非物质文化遗产,重点对黎族传统纺染织绣技艺、黎族树皮布制作技艺、黎族原始制陶技艺、黎族船形屋营造技艺、黎族龙被、黎族文身做了解读。然后展示了国家文化出口重点项目——《槟榔古韵》实景演出。随后采用PEST-SWOT矩阵对槟榔谷宏观的政治环境、经济环境、社会环境、技术环境逐一进行分析,将四方面的优势、劣势、机遇、威胁做了全方位解读。结合波特五力模型,对槟榔谷的买方、卖方、现有竞争者、潜在进入者、替代品进行行业环境分析。因买方议价能力是行业环境分析的重点,故通过问卷调查买方(游客)对槟榔谷现有价格体系的意见,将问卷结果进行SPSS分析。综合SPSS分析结果,笔者认为槟榔...
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内研究综述
1.3 国外研究综述
1.4 理论基础
1.4.1 PEST-SWOT矩阵
1.4.2 波特五力模型
1.4.3 波特一般性竞争战略
1.5 研究方法
1.5.1 文献研究法
1.5.2 实地考察法
1.5.3 问卷调查法
1.5.4 专家访谈法
1.6 技术路线
第2章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区概况
2.1 海南槟榔谷黎苗文化旅游区概述
2.2 非遗村文化体验区
2.2.1 龙被馆
2.2.2 无纺馆
2.2.3 棉纺馆
2.2.4 三月三节系列活动
2.3 百年古黎村文化体验区
2.3.1 绣面文身区
2.3.2 黎族竹木器乐区
2.3.3 黎族原始制陶技艺区
2.3.4 黎族船形屋营造技艺区
2.3.5 《槟榔·古韵》实景演出体验区
2.4 雨林苗寨文化体验区
2.4.1 苗族传统银饰制作技艺区
2.4.2 兰花小木屋民宿体验区
第3章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区发展宏观环境分析
3.1 政治环境分析
3.1.1 政治环境的优势
3.1.2 政治环境的劣势
3.1.3 政治环境中的机遇
3.1.4 政治环境的威胁
3.2 经济环境分析
3.2.1 经济环境的优势
3.2.2 经济环境的劣势
3.2.3 经济环境的机遇
3.2.4 经济环境的威胁
3.3 社会环境分析
3.3.1 社会环境的优势
3.3.2 社会环境的劣势
3.3.3 社会环境的机遇
3.3.4 社会环境的威胁
3.4 技术环境分析
3.4.1 技术环境的优势
3.4.2 技术环境的劣势
3.4.3 技术环境的机遇
3.4.4 技术环境的威胁
第4章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区行业环境分析
4.1 买方
4.2 卖方
4.3 现有竞争者
4.3.1 同类竞争者
4.3.2 差异化竞争者
4.4 替代品
4.5 潜在进入者
第5章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区竞争策略
5.1 可供选择的三种波特竞争战略
5.1.1 总成本领先战略
5.1.2 差异化战略
5.1.3 专一化战略
5.2 海南槟榔谷黎苗文化旅游区的战略选择
5.2.1 内部资源能力分析及三种战略对比
5.2.2 海南槟榔谷黎苗文化旅游区专一化战略的重点
5.3 海南槟榔谷黎苗文化旅游区未来发展建议
5.3.1 重视海南少数民族文化旅游品牌形象宣传
5.3.2 进一步丰富和完善槟榔谷旅游产品
5.3.3 加强槟榔谷景区文化软实力建设
5.3.4 重视旅游与科技的融合
5.3.5 提高游客满意度
第6章 结论
参考文献
致谢
附录A:海南槟榔谷黎苗文化旅游区价格接受度调查问卷
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：3787492
【文章页数】：57 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景及意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题意义
1.2 国内研究综述
1.3 国外研究综述
1.4 理论基础
1.4.1 PEST-SWOT矩阵
1.4.2 波特五力模型
1.4.3 波特一般性竞争战略
1.5 研究方法
1.5.1 文献研究法
1.5.2 实地考察法
1.5.3 问卷调查法
1.5.4 专家访谈法
1.6 技术路线
第2章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区概况
2.1 海南槟榔谷黎苗文化旅游区概述
2.2 非遗村文化体验区
2.2.1 龙被馆
2.2.2 无纺馆
2.2.3 棉纺馆
2.2.4 三月三节系列活动
2.3 百年古黎村文化体验区
2.3.1 绣面文身区
2.3.2 黎族竹木器乐区
2.3.3 黎族原始制陶技艺区
2.3.4 黎族船形屋营造技艺区
2.3.5 《槟榔·古韵》实景演出体验区
2.4 雨林苗寨文化体验区
2.4.1 苗族传统银饰制作技艺区
2.4.2 兰花小木屋民宿体验区
第3章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区发展宏观环境分析
3.1 政治环境分析
3.1.1 政治环境的优势
3.1.2 政治环境的劣势
3.1.3 政治环境中的机遇
3.1.4 政治环境的威胁
3.2 经济环境分析
3.2.1 经济环境的优势
3.2.2 经济环境的劣势
3.2.3 经济环境的机遇
3.2.4 经济环境的威胁
3.3 社会环境分析
3.3.1 社会环境的优势
3.3.2 社会环境的劣势
3.3.3 社会环境的机遇
3.3.4 社会环境的威胁
3.4 技术环境分析
3.4.1 技术环境的优势
3.4.2 技术环境的劣势
3.4.3 技术环境的机遇
3.4.4 技术环境的威胁
第4章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区行业环境分析
4.1 买方
4.2 卖方
4.3 现有竞争者
4.3.1 同类竞争者
4.3.2 差异化竞争者
4.4 替代品
4.5 潜在进入者
第5章 海南槟榔谷黎苗文化旅游区竞争策略
5.1 可供选择的三种波特竞争战略
5.1.1 总成本领先战略
5.1.2 差异化战略
5.1.3 专一化战略
5.2 海南槟榔谷黎苗文化旅游区的战略选择
5.2.1 内部资源能力分析及三种战略对比
5.2.2 海南槟榔谷黎苗文化旅游区专一化战略的重点
5.3 海南槟榔谷黎苗文化旅游区未来发展建议
5.3.1 重视海南少数民族文化旅游品牌形象宣传
5.3.2 进一步丰富和完善槟榔谷旅游产品
5.3.3 加强槟榔谷景区文化软实力建设
5.3.4 重视旅游与科技的融合
5.3.5 提高游客满意度
第6章 结论
参考文献
致谢
附录A:海南槟榔谷黎苗文化旅游区价格接受度调查问卷
个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果
本文编号：3787492
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