基于中国非遗品牌可持续性成长路径的案例研究

发布时间：2023-05-22 06:12

　　选择3个典型非遗项目进行案例分析,以合理性理论与品牌生命周期为基础,探讨了非遗品牌可持续成长的路径。研究发现:非遗品牌的成长存在一定的生命周期,相应的保护开发策略也存在一定的差异。处于老化休眠期的非遗品牌应以唤醒功能认知为主,沟通宣传强调实用合理性,增加影响力;处于成长期的非遗品牌应以情感连接为主,重点传播规范合理性,提升凝聚力;处于成熟期的非遗品牌则以文化融合为主,侧重宣传认知合理性,延长生命力。

【文章页数】：13 页

【文章目录】：
1 文献述评与研究框架
    1.1 非遗保护相关研究
    1.2 品牌生命周期
    1.3 品牌合理性
2 研究方法与案例选择
    2.1 案例研究法
    2.2 案例选择
    2.3 数据收集与分析
3 案例分析
    3.1 非遗品牌老化或休眠阶段:突破实用合理性瓶颈
        3.1.1 技艺的影响力
        3.1.2 事件的影响力
    3.2 非遗品牌成长阶段:提升规范合理性强化品牌凝聚力
        3.2.1 地理位置的影响
        3.2.2 非遗项目历史的影响
    3.3 非遗品牌成熟阶段:强化认知合理性延长品牌生命力
        3.3.1 传承人的影响
        3.3.2 非遗品牌本真性的影响
4 案例讨论
    4.1 非遗品牌成长存在不同的生命周期
    4.2 不同的合理性诉求是不同生命周期阶段非遗品牌成长的主要障碍
    4.3 不同生命周期阶段非遗品牌的合理性培育策略
5 结语



本文编号：3822166