中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析——基于YouTube的样本挖掘与实证研究

发布时间：2017-09-02 15:03

本文关键词：中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析——基于YouTube的样本挖掘与实证研究

【摘要】：中国文化的"走出去"和国际传播面临新媒介语境带来的巨大契机和挑战。You Tube是重要和典型的国际新兴媒体,具有自媒体、视频媒体及社交媒体等多种特征,同时也是规模和流量居于全球领先的重要网络平台。通过网络挖掘、统计分析等手段对中国文化在You Tube的传播效果进行研究,从包括内容、传者等在内的多层面分析其传播效果的影响因素。分析结果显示,内容丰富度、内容倾向性、内容话题度、内容类型、传者影响力、传者扩散力与中国文化在You Tube的传播效果具有显著相关性。基于实证分析的结果可为我国的国际传播实践提供优化对策支撑。
【作者单位】：同济大学艺术与传媒学院;
【关键词】： 中国文化 国际传播 YouTube 传播效果 自媒体
【基金】：国家社会科学基金项目(13CXW050) 同济大学青年英才计划项目(0600219077)
【分类号】：G206;G122
【正文快照】： 一、引言自媒体、融媒体、社交媒体等新兴媒介形态在全球的发展方兴未艾、强势崛起。本研究以You Tube为例,考察视频自媒体上传播与中国文化相关的内容的视频,分析它们的传播效果及其影响因素。文化具有丰富的内涵,本文所考察的中国文化是在国际传播语境中的文化构成,通常包括

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