30年代月份牌广告与上海市民生活

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20世纪20-30年代月份牌广告与上海市民生活

     论文目录

中文摘要第1-6页

Abstract第6-14页

绪论第14-21页

 一 选题缘起和概念界定第14-16页

 二 学术史回顾第16-19页

 三 史料、理论与方法第19-20页

 四 创新与不足第20-21页

第一章 月份牌广告发展概况第21-33页

 第一节 月份牌广告产生与发展的背景第22-26页

  一 上海政治经济的发展第22-24页

  二 中西文化的融合第24-25页

  三 摄影与石版印刷技术的发展第25-26页

 第二节 月份牌广告的发展与演变第26-33页

  一 19 世纪末—1914 年早期月份牌广告与周慕桥第27-29页

  二 1914—1922 年擦笔水彩月份牌广告与郑曼陀第29-30页

  三 1922—1937 年旗袍美女月份牌广告与“穉英画室”第30-31页

  四 1937—1949 月份牌广告的衰落与转变第31-33页

第二章 月份牌广告的独特风格第33-43页

 第一节 题材内容的多样性第33-35页

 第二节 广告形式的独特性第35-38页

  一 年历与图画片并存第35-36页

  二 赠送为主的经营方式第36-37页

  三 独特的擦笔水彩绘画技法第37-38页

 第三节 月份牌广告的文化风格第38-43页

  一 传统文化与西方文化的结合第38-39页

  二 商业世俗文化与时尚文化相结合第39-43页

第三章 月份牌广告与 20—30 年代上海市民生活第43-62页

 第一节 月份牌广告广告主与受众群体第43-48页

  一 广告主群体分析第43-45页

  二 受众群体分析第45-48页

 第二节 月份牌广告与20—30年代上海市民心态第48-54页

  一 民族情第48-49页

  二 猎奇心第49-50页

  三 平等心第50-52页

  四 开放的心态第52-54页

 第三节 月份牌广告参与构建新型市民生活第54-59页

  一 简单时尚的消费观第55-57页

  二 健康、休闲的生活方式第57-58页

  三 美满幸福的家庭生活第58-59页

 第四节20—30年代上海市民生活对月份牌广告的影响第59-62页

  一 20—30 年代市民娱乐生活的发达第59-60页

  二 20—30 年代市民生活的变迁第60-62页

结语第62-64页

附图：月份牌广告图集第64-86页

月份牌广告画家人物志第86-102页

参考文献第102-106页

论文编号BS1659269，这篇论文共106页
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