20世纪初南洋兄弟烟草公司与英美烟草公司的广告竞争

发布时间：2021-11-13 01:55

　　在近代中国企业发展史中,很少有专著和文章就企业经营理念、经营策略进行专门研究。有鉴于此,本文力图运用一些新的学术理论,采用比较研究、定性分析等方法,主要以20世纪初烟草行业两大巨头:英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例,从它们之间的广告竞争入手,对其竞争的各个领域（如报纸、电影、公益慈善、街头宣传、宣传画等）进行剖析,寻求西方先进的广告理念、竞争机制、广告宣传之特点,以探索有益的认识。本文认为,英美烟公司由于其雄厚的资金,先进的管理和营销理念,以及所拥有的特权优势,在广告宣传的实际效果上要比南洋兄弟烟草公司更胜出一筹;对各种广告宣传方法的应用,英美烟公司由于它的特殊情况,也要优越于南洋兄弟烟草公司。但在近代中国的工业化进程中,南洋兄弟烟草公司等民族企业为了在激烈的市场竞争中获得生存和发展,也纷纷苦练内功,改进生产技术,扩大生产实力,降低成本,努力提高质量;同时,它们还充分发挥了民族优势,利用“国货”进行广告宣传,从而提高了民族资本企业的综合竞争实力。通过对比研究,本文还希冀能够总结其中的经验和教训,为提高我们现代企业的竞争力和面对跨国企业的挑战提供一些参考。 

【文章来源】：东北师范大学吉林省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：49 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
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英文摘要
引言
    (一) 南洋兄弟烟草公司简介
    (二) 英美烟草公司简介
    (三) 两家公司广告竞争概述及有关资料
一、英美烟草公司的广告宣传
    (一) 利用报刊进行广告宣传和广告战
        1. 在报刊上拼命登广告
        2. 利用报刊进行广告战
    (二) 利用精美印刷品和赠品进行广告宣传
        1. 招贴画及广告牌
        2. 包装和画片
        3. 赠品宣传
    (三) 利用影像进行广告宣传
    (四) 利用慈善和公益事业进行广告宣传
    (五) 在政治事件中进行广告战
    (六) 广告宣传无孔不入
        1. 遍及全国的销售网络
        2. 深入腹地的广告宣传
        3. 各级经销商在广告宣传上的不遗余力
        4. 利用各种节日的宣传
二、南洋兄弟烟草公司的广告宣传
    (一) 创办报纸进行广告宣传
    (二) 街头的广告宣传
    (三) 赠品宣传
    (四) 利用赈灾进行广告宣传
    (五) 利用飞行表演进行广告宣传
    (六) 打起民族主义大旗
    (七) 利用爱国运动进行广告战
三、启示与建议
结 语
参考文献
后 记



本文编号：3492076