清末民初书画广告考

发布时间：2021-12-23 19:58

　　清末民初,商业报刊纷纷出现,鬻艺自活者竞相托请社会名流、书画大家代为订制润例,通过报纸杂志推介宣传,极大推动了书画商业化进程。不少鬻艺者更把书画广告与公益"助赈"相结合,在明码标价的鬻艺广告中仍不忘托志表节。也有些人用善举做幌子,出现了"藉善名而唐突"的虚妄事件。关于公益广告中的鬻艺分成,不论是"悉数捐赈""五五"分成或是"二八"分成,皆见证了近代书画市场的成长,也促成了书画广告在晚清民初剥离道德属性的社会转型。 

【文章来源】：美术学报. 2020,(06)北大核心

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

民国时期名家书画润例

右/图3“红屋香烟”广告。《申报》1923年1月1日刊。广告语：“中国之书画高雅精致，红屋牌香烟之烟品似之。”（采自庞菊爱：《跨文化广告与市民文化的变迁1910-1930年申报跨文化广告研究》）右/图5《申报》旧址

左/图2“大炮台香烟”广告。《申报》1 924年4月1日刊。广告以“红楼谐梦”为题，虚构了贾宝玉向林黛玉推荐香烟的情景。（采自庞菊爱：《跨文化广告与市民文化的变迁1 9 1 0-1 930年申报跨文化广告研究》）左/图4“梅兰芳牌香烟”。20世纪初，梅兰芳为南洋兄弟烟草公司香烟做广告。（采自由国庆：《民国广告与民国名人》）

【参考文献】：
期刊论文
[1]“文人情結”的挑戰:從民國商業背景下的書畫潤例談起[J]. 鄭付忠,李子君.  书法研究. 2017(04)
[2]“助赈启事”与晚清书画鬻艺活动——以《申报》相关刊载为例[J]. 陶小军.  文艺研究. 2017(09)
[3]清末上海书画社团探究[J]. 何次贤.  美术向导. 2008(05)
[4]“申”“新”两报的广告之争[J]. 徐百益.  中国广告. 1998(04)



本文编号：3549092