近代“洋货”消费理念的建构——基于《大公报》外商广告的解读（1910-1925)

发布时间：2023-03-11 21:35

　　近代外商产品即"洋货"从一开始入侵我国市场,到后来成为人们消费的主动选择,广告起了重要的作用。特别是广告中对"洋货"消费理念的建构,不仅促进了"洋货"的消费,而且影响和改变了人们的生活方式与社会风气。1910-1925年间的近代《大公报》中,外商广告以其数量多、版面大和时间久等特点,成为解读这一历史现象的重要资料。本文以此为资料展开分析,从中透视广告对其消费理念建构的作用。多角度认识近代外商广告的现象,以对今天我国品牌国际化提供有价值的参考。

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【文章目录】：
一、外商广告中的“洋货”消费理念的建构
    （一）“洋货”产品消费理念的建构
        1、产品的原料精良
        2、产品的生产技术先进
        3、产品的功效“万能”
        4、产品的促销实惠
    （二）“洋货”品牌消费理念的建构
        1、品牌本土化
        2、品牌现代化
        3、品牌西洋化
二、外商广告中“洋货”理念建构的心理原因
    （一）抓住求廉心理
    （二）强调求实心理
    （三）刺激从众心理
    （四）利用等级心理
三、外商广告中“洋货”消费理念建构的影响
    （一）促进“洋货”的销售
    （二）形成“洋货”品牌市场
    （三）改变和引领社会风气
    （四）刺激本国广告的发展



本文编号：3760291