抗战时期《云南日报》广告研究（1937-1945）

发布时间：2017-08-06 17:27

  本文关键词：抗战时期《云南日报》广告研究（1937-1945）

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【摘要】：抗战爆发后,由于正面战场的节节败退,东部和中部的经济发达区相继沦陷,政府、企业、事业机构、学校和民众大举内迁,云南省作为大后方战略地位凸显。抗战中的昆明,不仅经济发展迅速,文化和社会也取得巨大成就。在大时代中,作为省政府机关报的《云南日报》成长为大众化报纸,其广告版块可以明显看到大众化报纸的特征。报纸的镜像功能可以反映当时社会经济文化发展,因此本文通过研究1937-1945年《云南日报》广告文本,探讨广告中折射出的抗战时期昆明的社会变迁问题。虽然抗战时期云南经济社会都发展迅速,但这种发展是不均衡的,以《云南日报》广告数量变化和报社经营思路调整为参考依据可以划分为抗战初期、抗战中期和抗战后期三个时期。在抗战初期(1937年7月7日——1938年1月30日),《云南日报》社报纸发行的困难和云南经济发展刚刚起步的现状,使得广告数量少而且更新慢,这也是当时云南的经济社会发展落后的写照。在抗战中期(1938年1月31日-1942年12月31日),云南经济和社会稳步发展,表现在广告上,就为商业广告和非商业广告数量持续增长。其中贸易广告数量直线上升,与抗战中期昆明市的经济发展的情况相符合;由于昆明社会发展和人口迁移带来的信息需求增多,所以文教类、娱乐类广告和非商业广告数量巨幅增长。在抗战后期(1943年1月1日——1945年9月2日),国民党统制经济恶果现显,云南经济进入恶化期,表现在广告数量上,为广告数量自1942年达到顶峰后持续减少,其中贸易类广告跌幅最大;但是,娱乐类广告和非商业的社会广告一直呈现增长的趋势,表明昆明的城市文化一直在发展,市民精神生活水平一直在提高。由于经济发展,《云南日报》广告视野中,云南民众消费观念由保守转向开放,求新求变;促进了云南经济生产模式和经济运营模式的变迁;民众精神生活更加丰富、社会交往和个人信息传播方式也发生巨大改变。本文创新点在于,从大众媒体折射社会变迁这一角度出发,对抗战时期的《云南日报》广告文本进行详尽分析,并从广告变化中看到的民众消费观念的变迁、社会经济模式的变迁以及大众社会的形成,从大众社会角度探讨社会交往和个人传播方式的变迁等问题,以新的材料和独特的视角来看这一时期云南社会的发展和发展中的某些问题。
【关键词】：广告 社会变迁 抗日战争
【学位授予单位】：云南民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G219.29;F713.8;K265
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 绪论11-22
• 一、选题依据及意义11-12
• 二、相关学术研究现状和趋势12-15
• （一）国内外关于中国近代广告的研究现状12-14
• （二）对云南抗战新闻史的研究14-15
• 三、所用理论、方法15-16
• 四、相关概念界定16-22
• （一）报纸与广告的关系16-17
• （二）抗战时期国统区报纸大众化的趋势17-19
• （三）广告的镜像功能19-20
• （四）社会变迁的内涵20
• （五）大众传播媒介与大众社会20-22
• 第一章《云南日报》创办和经营22-26
• 一、《云南日报》的创办22
• 二、《云南日报》的经营理念22-23
• 三、《云南日报》新闻业务改进23-26
• （一）《云南日报》的进步立场23
• （二）《云南日报》重视发掘独家新闻23
• （三）《云南日报》重要版面调整23-26
• 第二章《云南日报》广告特点26-63
• 一、《云南日报》广告类别、数量和版面26-31
• （一）《云南日报》广告类别26-28
• （二）《云南日报》数量28-29
• （三）版面比例分析29-31
• 二、《云南日报》广告特点31-38
• （一）抗战初期《云南日报》广告特点31-35
• （二）抗战中期《云南日报》广告特点35-37
• （三）抗战后期《云南日报》广告特点37-38
• 三、商业广告特色38-56
• （一）贸易类广告特色38-42
• （二）文教广告特点42-49
• （三）娱乐广告特色49-56
• 四、非商业广告特色56-63
• （一）政治广告特点56-57
• （二）团体广告特色57-59
• （三）个人广告特点59-63
• 第三章《云南日报》广告视野中的云南社会变迁63-92
• 一、昆明市成为大众社会的历史写照63-64
• 二、消费观念变迁64-66
• （一）从传统的“禁欲尚俭”到近代的“享受型”消费观64-65
• （二）求新求变的时尚型消费观65-66
• 三、经济模式变迁66-79
• （一）经济生产模式变迁70-75
• （二）日常生活消费的变迁75-79
• 四、社会精神生活变迁79-84
• （一）文化教育的变迁79-82
• （二）娱乐休闲的变迁82-84
• 五、社会交往与个人信息传播方式变迁84-92
• （一）大众社会的社会交往84-88
• （二）大众社会的个人信息传播方式变迁88-92
• 第四章 全面抗战时期《云南日报》广告的特性和影响92-100
• 一、《云南日报》广告爱国的时代特性92-95
• （一）群众自发的劳军募捐92-94
• （二）云南省政府高层的表率94
• （三）云南抗敌后援会的组织作用94-95
• 二、大众媒体中广告的影响95-100
• （一）广告的正面影响95-96
• （二）广告的负面影响96-100
• 结语100-101
• 参考文献101-104
• 在学期间发表的学术成果及获奖情况104-105
• 后记105

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本文编号：630796