明清以来商业字号的创立、维系与承继

发布时间：2023-08-26 01:32

　　明清以来出现的商业字号现象深深根植于中国传统市场社会的土壤,字号招牌的创立是字号商人与同行、消费者进行互动交往的结果,一些地方商业字号远行各省甚至闻及于南洋与欧美。为维护与自身利益有密切联系的字号招牌,相关商人通过自身努力打造优良产品、提升字号声誉,进而实现字号招牌与盈利收益的良性互动。在这一过程中,字号商人还积极采取各类有效措施以杜绝他人假冒字号的行为。作为重要的商业资产,字号招牌可以通过继承、交易与租赁的方式得以承续发展。在对明清以来商业字号三大关键环节即商业字号的创立、维系与承继进行系统研究的基础上,我们发现商业字号业已成为部分商人在新的历史时期下的理性选择和成熟标志,其经营策略发生新变的背后是相关商人"名"与"利"的辩证统一与良性互动。

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【文章目录】：
一、字号招牌创立的原因与效应
    (一)标榜其独特性,避免他人仿冒
    (二)提升自身信用,增强顾客信赖
    (三)有助于招揽顾客光临相关商业店铺
    (四)设立分号、联号的需要
二、字号商人为提升、维系字号影响力所做的努力
    (一)诚实守信、货真价实
    (二)精益求精、打造良品
    (三)重视技术、管理人才
三、字号商人为维护字号权益进行的防止仿冒行动
    (一)在原有字号标志基础上添加其他标记
    (二)更换字号标记名称
    (三)商人家族内部协调统筹
    (四)商业公会出面制订相关政策
    (五)向官府申诉维护权益
四、明清以来商业字号的继承与延续
    (一)作为资产让自己的子孙亲属承继
    (二)作为“非实体”特殊商品售予他人
    (三)将字号招牌租赁给他人
五、结语



本文编号：3843691