移动互联网背景下小城镇用户数据流量消费行为研究
发布时间：2021-12-16 12:38
移动互联网的高速发展,带来的不仅仅是一个信息化的加速,同时也催生了一个巨大的移动互联网市场。目前,移动终端成为移动互联的重要载体,是一个重要的可随时随地交流、处理信息的平台;数据流量作为其核心属性,已经成为各大互联网企业提供产品和服务时的重要因素,因而数据流量及其流量消费逐渐受到学界越来越多的关注。与大城市相比,小城镇用户有自身独特的人文地理环境和消费行为特征,在移动互联网背景下,针对小城镇用户推出适宜的营销方案对运营商来说可谓机遇与挑战并存。因此,本文以小城镇用户为研究对象,研究不同消费类型用户的消费行为特征,并对用户进行消费类别判定,进而分析其数据流量消费行为,挖掘其真正的消费意向,以期为运营商实现精准营销提供参考。本文以小城镇用户流量消费现状为研究切入点,对用户进行消费行为特征分类,并在此基础上筛选具有高价值和高潜力的用户进行诸如流量、语音等属性在内的偏好研究,以针对不同类别的移动用户提供不同的营销建议。本文的主要研究内容及创新点、不足如下:本文一共分为七个章节,第一章阐述了本文的研究背景、意义、研究内容、研究思路及创新不足;第二章阐述了移动互联网、小城镇和精准营销等相关概念界定...
【文章来源】：成都理工大学四川省
【文章页数】：166 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
技术路线图
图 1-2 刺激-心理-反应模式（2）尼柯西亚模式（Nicosia Model）Nicosia Model 认为消费行为的定义是非销售的购买行为（尹世杰，2010），并强调消费者在产品购买中的态度转变，消费者产生购买动机主要途径依靠企业提供的信息和群众间的信息流通，在考虑时间、地点、品质、服务等多种因素从而形成购买决策（Nelson，1970）。如图 1-3 所示，Nicosia Model 模式由四大部分组成：态度、购买动机、购买行动、购买经验。首先，厂商会通过广告等媒介将信息传递给消费者，消费者随之会产生某种认知态度；其次，如果消费者对产品产生积极态度，则会转化为购买动机；购买动机可能受到品牌的实用性、经销商的销售渠道等各种因素转化为实际的购买行动；最后，消费者在进行购买、使用过后会产生一定的经验，以对产品信息进行反馈（Nicosia，1968）。
图 1-3 尼柯西亚模式（3）科特勒模式（Kotler Model）Kotler Model 是美国学者 Kotler 在 S-O-R 模式的基础上提出的，是消费行一般模式。在外部环境的刺激与干扰下，经过消费行为“黑匣”的处理，从生购买决策（Belk，1975）。同时，Kotler 模式考虑了更多消费过程的影响，同时也涉及到了客体选择范围（迈克尔，2006）。如图 1-4 所示，研究者的重点就是消费行为这个“黑匣”，消费者“黑匣”分析是一种宏观分析方法点在于揭示消费者心理活动规律，及研巧消费者购买动机（Kotler，2003）
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国区域协调发展战略的演进逻辑[J]. 张贡生. 经济问题. 2018(03)
[2]移动互联网商业模式下的数据共享与隐私保护[J]. 徐敬宏,段泽宁,侯伟鹏,胡世明. 情报理论与实践. 2018(01)
[3]移动互联网时代传统媒体的融合发展之路[J]. 刘群,黄锦军. 传媒. 2018(01)
[4]消费者购物动机研究述评[J]. 辛欣,刘文超,任俊生. 税务与经济. 2018(01)
[5]收入和城市化对城镇居民文化消费的影响——来自首批26个国家文化消费试点城市的证据[J]. 车树林,顾江. 山东大学学报(哲学社会科学版). 2018(01)
[6]基于知识获取与分享的消费者行为模式研究[J]. 王慧. 情报科学. 2017(11)
[7]基于消费者行为实证分析的手机营销策略研究[J]. 何军红,骆桂平. 人民论坛·学术前沿. 2017(17)
[8]消费者行为策略选择的研究综述——基于自我认同威胁情境[J]. 崔宏静,王天新. 华东经济管理. 2017(09)
[9]优质农产品质量特征的消费者选择偏好与价格支付意愿——基于Hedonic模型的研究[J]. 姜百臣,米运生,朱桥艳. 南京农业大学学报(社会科学版). 2017(04)
[10]基于消费行为的绿色家具品牌传播路径[J]. 许安娇. 企业经济. 2017(07)
博士论文
[1]基于支持向量机的移动互联网用户行为偏好研究[D]. 董正浩.北京邮电大学 2014
[2]从营销的终点到营销的起点[D]. 戴丽娜.复旦大学 2012
硕士论文
[1]我国消费者网络粘性行为影响因子转化实证研究[D]. 李昕月.东北石油大学 2017
[2]消费者情绪及认知需求对非理性消费行为的影响[D]. 郭梦悦.上海师范大学 2016
[3]基于DEMATEL方法的审计质量关键影响因素研究[D]. 张廷玲.兰州大学 2015
[4]网络消费者购物决策行为影响因素的实证研究[D]. 徐雪枫.东北财经大学 2012
[5]消费者需求的识别与培育研究[D]. 雷祺.广西大学 2004
本文编号：3538152
【文章来源】：成都理工大学四川省
【文章页数】：166 页
【学位级别】：博士
【部分图文】：
技术路线图
图 1-2 刺激-心理-反应模式（2）尼柯西亚模式（Nicosia Model）Nicosia Model 认为消费行为的定义是非销售的购买行为（尹世杰，2010），并强调消费者在产品购买中的态度转变，消费者产生购买动机主要途径依靠企业提供的信息和群众间的信息流通，在考虑时间、地点、品质、服务等多种因素从而形成购买决策（Nelson，1970）。如图 1-3 所示，Nicosia Model 模式由四大部分组成：态度、购买动机、购买行动、购买经验。首先，厂商会通过广告等媒介将信息传递给消费者，消费者随之会产生某种认知态度；其次，如果消费者对产品产生积极态度，则会转化为购买动机；购买动机可能受到品牌的实用性、经销商的销售渠道等各种因素转化为实际的购买行动；最后，消费者在进行购买、使用过后会产生一定的经验，以对产品信息进行反馈（Nicosia，1968）。
图 1-3 尼柯西亚模式（3）科特勒模式（Kotler Model）Kotler Model 是美国学者 Kotler 在 S-O-R 模式的基础上提出的，是消费行一般模式。在外部环境的刺激与干扰下，经过消费行为“黑匣”的处理，从生购买决策（Belk，1975）。同时，Kotler 模式考虑了更多消费过程的影响，同时也涉及到了客体选择范围（迈克尔，2006）。如图 1-4 所示，研究者的重点就是消费行为这个“黑匣”，消费者“黑匣”分析是一种宏观分析方法点在于揭示消费者心理活动规律，及研巧消费者购买动机（Kotler，2003）
【参考文献】：
期刊论文
[1]我国区域协调发展战略的演进逻辑[J]. 张贡生. 经济问题. 2018(03)
[2]移动互联网商业模式下的数据共享与隐私保护[J]. 徐敬宏,段泽宁,侯伟鹏,胡世明. 情报理论与实践. 2018(01)
[3]移动互联网时代传统媒体的融合发展之路[J]. 刘群,黄锦军. 传媒. 2018(01)
[4]消费者购物动机研究述评[J]. 辛欣,刘文超,任俊生. 税务与经济. 2018(01)
[5]收入和城市化对城镇居民文化消费的影响——来自首批26个国家文化消费试点城市的证据[J]. 车树林,顾江. 山东大学学报(哲学社会科学版). 2018(01)
[6]基于知识获取与分享的消费者行为模式研究[J]. 王慧. 情报科学. 2017(11)
[7]基于消费者行为实证分析的手机营销策略研究[J]. 何军红,骆桂平. 人民论坛·学术前沿. 2017(17)
[8]消费者行为策略选择的研究综述——基于自我认同威胁情境[J]. 崔宏静,王天新. 华东经济管理. 2017(09)
[9]优质农产品质量特征的消费者选择偏好与价格支付意愿——基于Hedonic模型的研究[J]. 姜百臣,米运生,朱桥艳. 南京农业大学学报(社会科学版). 2017(04)
[10]基于消费行为的绿色家具品牌传播路径[J]. 许安娇. 企业经济. 2017(07)
博士论文
[1]基于支持向量机的移动互联网用户行为偏好研究[D]. 董正浩.北京邮电大学 2014
[2]从营销的终点到营销的起点[D]. 戴丽娜.复旦大学 2012
硕士论文
[1]我国消费者网络粘性行为影响因子转化实证研究[D]. 李昕月.东北石油大学 2017
[2]消费者情绪及认知需求对非理性消费行为的影响[D]. 郭梦悦.上海师范大学 2016
[3]基于DEMATEL方法的审计质量关键影响因素研究[D]. 张廷玲.兰州大学 2015
[4]网络消费者购物决策行为影响因素的实证研究[D]. 徐雪枫.东北财经大学 2012
[5]消费者需求的识别与培育研究[D]. 雷祺.广西大学 2004
本文编号：3538152
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