讲好品牌故事:论企业档案对企业品牌记忆的传扬

发布时间：2017-12-31 04:00

  本文关键词：讲好品牌故事:论企业档案对企业品牌记忆的传扬　出处：《档案管理》2017年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：随着市场竞争的日趋激烈,品牌营销成为企业生存的重要手段。企业档案作为企业品牌信息的集合体,对企业品牌记忆具有形构、激活、展示和张扬功能。本文运用案例分析法论证企业档案对企业品牌记忆的凝聚和传扬,并提出当前企业档案传扬企业品牌记忆的新媒体策略,旨在通过挖掘企业档案的传扬功能促进新媒体时代品牌营销。
[Abstract]:With the increasingly fierce market competition, brand marketing has become an important means of the survival of the enterprise. Enterprise archives as a collective enterprise brand information, with formation, activation of the enterprise brand memory, display and publicity function. This paper uses the method of case analysis demonstrates the enterprise archives on brand memory condensation and spread, and the spread of business enterprise archives the memory of the brand new media strategy, aimed at mining enterprise archives spread function to promote the brand marketing of new media era.

【作者单位】： 上海大学图书情报档案系;
【分类号】：F273.2;G275.9
【正文快照】： 随着世界经济发展的洪流,当前我们已经进入了品牌竞争时代,增强品牌意识,培育品牌企业,培植品牌经济,形成品牌优势,提升自身竞争力,成为各个企业关注的焦点。[1]在品牌竞争时代,作为一名“档案人”,如何借助企业档案打赢这场看不见硝烟的“品牌战”,是我们必须面对和思考的问

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本文编号：1358003