移动阅读用户付费阅读意愿影响因素研究

发布时间：2018-07-28 14:55

【摘要】：移动阅读已成国民阅读新趋势,而付费阅读模式的用户接受度不高。文章探究移动阅读用户付费阅读意愿影响因素,以期对国内移动阅读市场健康发展提供一定的理论指导。依托精细加工可能性模型,引入个人付费意识构建付费阅读意愿影响模型。通过问卷调查进行数据收集,最终回收242份有效问卷,采用偏最小二乘法对结构方程模型进行验证。发现个人付费意识显著正向影响付费阅读意愿,娱乐性、有用性、信源可信度和社会影响显著正向影响付费阅读态度,并进一步显著正向影响付费阅读意愿,而及时性对付费阅读态度的影响不显著。
[Abstract]:Mobile reading has become a new trend of national reading, but the user acceptance of paid reading mode is not high. This paper explores the influencing factors of mobile readers' willingness to pay for reading in order to provide some theoretical guidance for the healthy development of domestic mobile reading market. Based on the possibility model of fine processing, the influence model of pay-for-reading will is constructed by introducing personal paying consciousness. 242 valid questionnaires were collected by questionnaire, and the structural equation model was verified by partial least square method. It is found that the personal sense of paying significantly positively affects pay-for-reading willingness, entertainment, usefulness, source credibility and social impact, and further significantly positively affects pay-for-reading attitude, and further positively affects pay-for-reading willingness. The effect of timeliness on paid reading attitude is not significant.
【作者单位】： 武汉大学信息管理学院;
【分类号】：G252

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本文编号：2150602