优米儿童绘本馆营销策略研究

发布时间：2020-03-20 17:48

【摘要】：在绘本阅读风潮涌动的大时代,绘本馆越来越多地引起年轻父母、儿童教育者、绘本推广人的关注与认可。凭着一股子向上的韧性,优米儿童绘本馆于2015年成立,是江西省首家以课程制为主的儿童绘本馆。在短短两年半的时间里,优米儿童绘本馆发展迅速陆续开设了8家分店。由于成长速度之快,市场竞争日益激烈,优米儿童绘本馆开始凸显出行业普遍存在的问题。优米正经历着困惑、失败、纠结、坚持,逐渐意识到现有的营销策略已经存在诸多问题,不能很好地适应市场环境,因此,构建完善的现代市场营销策略迫在眉睫。本文将为优米儿童绘本馆构建完善的市场营销策略,通过文献研究法、实地考察和问卷调查法针对绘本馆普遍存在的营销策略进行深入挖掘,并结合优米儿童绘本馆的实际,优化了市场营销策略。首先,本文深入分析了优米儿童绘本馆的发展历程和经营特点,指出优米儿童绘本馆营销策略中存在的问题。其次,运用PEST、波特五力模型分析工具,分析了优米儿童绘本馆当前所处的营销环境。然后,对优米现有消费者和潜在消费者进行调查研究,了解绘本馆顾客的消费行为。接着,结合优米儿童绘本馆的实际情况,提出了服务营销策略优化方案,分别从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示和服务过程七个方面给出了整体设计。最后,本文对改进后的营销策略实施建立了组织保障、资源保障和服务保障。通过本文的研究,希望能够帮助优米儿童绘本馆在早期教育市场上运用先进营销理念,提高消费者满意度,持续增加经营业绩,提高其市场核心竞争力。同时,本文也给经营绘本馆的其他企业提供适用的市场营销策略。
【图文】：

图 1-2 波特五力模型（3）7P 服务营销策略市场营销中的产品包括有形的产品和无形的服务。由于服务的特殊性无形的、不可分离的、可变的、容易消失的，原有的 4P 营销策略已经不能

图 1.4 论文写作思路1.4.2 研究内容本文以绘本馆行业面临的市场环境为背景，从南昌市优米儿童绘本馆内外部环境分析出发，，借鉴国内外企业市场营销的研究理论，帮助优米儿童绘本馆制定
【学位授予单位】：江西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F274;G258.7

【参考文献】

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本文编号：2591966