新世纪古籍出版研究

发布时间：2020-06-19 20:12

【摘要】：古籍是一个国家文化传承的精神产品,承载着千百年来学者的无尽智慧,彰显着国家深厚的文化底蕴。新世纪的到来在一定程度上影响着目前古籍出版行业的发展,推动着传统古籍出版机构的创新与转型。本文以新世纪以来古籍出版的发展情况为研究对象,细致探究其基本的制作形式、营销策略及盈利模式,并以专业古籍出版社的杰出代表——中华书局为具体出版实体进行剖析,在共性研究下,结合典型个案分析,从整体上对新世纪古籍出版的发展情况进行论述解析;由此探讨其现阶段存在的主要问题,并就这些具体问题提出一些可行性建议,以期推动今后古籍出版的繁荣发展,为弘扬中华文化做出应有的贡献。古籍出版的发展历程。同图书出版技术的不断发展演变相似,古籍出版的发展历程也主要归因于出版技术的不断演进,并随着技术的发展分为三个阶段:古籍传统出版盛行期、古籍数字出版诞生期、传统出版与数字出版融合期。这三个阶段的陆续推进成就了目前古籍出版的繁荣发展。新世纪古籍出版的制作形式。古籍出版产业发展至今,已有逾70年的历史,在长期的发展过程中,其制作形式也发生了部分转变。归纳分析可知,新世纪古籍出版行业的基本制作形式主要有以下三种:纸质版制作形式、电子光盘版制作形式、网络数据库制作形式。中华书局作为当代古籍出版行业的杰出代表,其在发展演变中也逐渐形成了自身颇具特色的出版制作形式:大型丛书制作形式、经典普及本制作形式、大型数据库制作形式。新世纪古籍出版的营销策略。同一般图书出版物相同,古籍出版物要想获得读者的认可,进入读者的阅读视野,营销是其中必不可少的一环。顺应着新世纪受众阅读取向的转变,古籍出版的营销策略也发生了部分改变,目前其基本的营销策略主要为以下四种:定位营销、定价营销、拆分营销、网络营销。中华书局目前富有特色的营销策略则有:宣传造势的传统媒体与新媒体营销、名人学者的“明星效应”营销、良好企业形象的品牌营销。新世纪古籍出版的盈利模式。因古籍出版工程的复杂性、读者群体的特殊性,致使古籍出版的盈利模式与一般图书出版物也略有不同,其主要包含以下几类:大型古籍项目资助盈利模式、古籍长销书出版盈利模式、地方特色古籍出版盈利模式。中华书局得益于其百年的深厚积淀,顺应着新世纪读者的阅读需求,逐步形成了其颇具特色的古籍出版盈利模式:多版本开发盈利模式、数据库出售盈利模式、多方合作盈利模式。新世纪古籍出版存在的问题与建议。纵观当前古籍出版行业的制作、营销及盈利发展情况,可分析得出其发展中存在的三大问题:制作环节监管不严,书籍产品存在一定问题;营销策略稍显老旧,读者接受度不是很高;盈利模式略为保守,存在成本浪费现象。因此,建议古籍出版机构制定准入门槛,严把书籍质量关;创新营销策略,善用新媒体;拓宽盈利渠道,合理控制成本。
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：G237.9;G255.1
【图文】：

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图 1-2 爱如生中国基本古籍库2018 年 4 月，中华书局历时多年，精心打造的古籍线上线下整理出版平台——“网”正式上线。“籍合网”依托中华书局社内优秀古籍整理本，由其旗下的古联数媒科技有限公司负责开发运营，大力开展古籍数字化开发制作工作，实现古籍线上

【参考文献】