论品牌化的公共图书馆发展之路

发布时间：2020-07-01 00:49

【摘要】： 当前公共图书馆的社会形象不容乐观,其社会职能未能充分发挥。在激烈的市场竞争中,公共图书馆承受着强大的生存压力。为寻求我国公共图书馆的发展出路,论文提出了品牌化的战略,并围绕公共图书馆品牌化发展的必要性与可行性,以及实施原则和策略等方面进行论述。 论文以经典的品牌理论和相关学科知识为指导,以公共图书馆的品牌调研、规划、推广、拓展和维护等基本的品牌运作、发展程序为主线,对品牌建设的内容和具体方法作了重点阐述。
【学位授予单位】：东北师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2006
【分类号】：G258.2-F
【图文】：

第五章、公共图书馆品牌化发展的程序及品牌化管理的内容和策略借鉴经典品牌理论和广大商业品牌打造的经验，结合图书馆实际，笔者认为，共图书馆的品牌化发展一般要经过品牌调研、图书馆品牌资源和服务的基本建设、牌规划、品牌形象的塑造与传播、品牌拓展、品牌维护与管理等几大过程。其中，牌拓展意味着新一轮的品牌运作，而品牌的维护与管理则贯穿于品牌运作的全过程整个品牌化发展的过程也是图书馆某一品牌的价值由生发到发展到维护的全过程，品牌价值实现的过程。图示如下：

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本文编号：2736057