博物馆商铺的研究

发布时间：2017-04-06 01:06

  本文关键词：博物馆商铺的研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：面向公众的免费开放使得博物馆失去了重要的经济来源——门票收入,在此背景下仅仅依靠政府的财政支持显然不能支撑博物馆自身的发展,因而要想维持自身发展,促进博物馆旅游的发展,各个博物馆在市场化环境下要积极实现创收,而发展馆内的博物馆商铺则是重要途径之一。以往研究中很多学者大多将博物馆商铺直接等同于博物馆内的旅游纪念品商铺,而笔者从一个新的视角来对博物馆商铺进行研究,在论文中将博物馆商铺归纳总结为三类：购物性商铺、服务性商铺、景观性商铺,并分别阐述了对其的理解。在此基础上利用麦卡锡的4P营销理论,结合大都会博物馆、大英博物馆和台北故宫博物院等案例分别从产品策略、产品定价、产品销售、产品促销四个方面对博物馆商铺发展现状进行分析,总结出目前我国博物馆商铺发展中存在的问题。为解决这些问题,促进国内博物馆商铺的发展,提出博物馆商铺发展“核心四体系”发展模型。即发展商铺要以明确的主题为核心,并从产品体系、环境体系、增强体系、保障体系四个方面采取措施促进馆内商铺的发展。重新规划后的南京博物院于2013年对外开放,并且重新规划后的南京博物院对馆内商铺也进行了完善,目前馆内有购物性商铺、服务性商铺、景观性商铺,在实地走访的基础上,笔者分析了南京博物院院内各类型商铺发展状况及问题,根据这些问题有针对性地提出了合理的院内商铺发展的“一核心四体系”发展模型：“确定‘江苏历史与传统文化’的主题；完善产品体系；打造环境体系；拓展增强体系；改善保障体系”。
【关键词】：博物馆商铺 购物性商铺 服务性商铺 景观性商铺 博物院商铺发展模型
【学位授予单位】：东南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G269.2;F721
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 绪论7-16
• 1.1 研究背景与研究意义7-9
• 1.2 文献综述9-13
• 1.3 研究内容、方法和框架13-14
• 1.4 研究难点和创新之处14-16
• 第二章 博物馆商铺概述16-23
• 2.1 博物馆商铺的定义16
• 2.2 博物馆商铺的功能16-18
• 2.3 博物馆商铺的类型18-20
• 2.4 博物馆商铺的3S体系20-21
• 2.5 国内外博物馆商铺发展概况21-23
• 第三章 博物馆商铺发展现状分析23-33
• 3.1 博物馆商铺产品设置分析23-26
• 3.2 博物馆商铺产品定价分析26-28
• 3.3 博物馆商铺产品销售分析28-31
• 3.4 博物馆商铺产品促销分析31-33
• 第四章 博物馆商铺发展的“一核心四体系”模型33-41
• 4.1 博物馆商铺“一核心四体系”发展模型的构建33
• 4.2 主题确定33-34
• 4.3 产品体系34-37
• 4.4 环境体系37-38
• 4.5 增强体系38-39
• 4.6 保障体系39-41
• 第五章 南京博物院商铺的实证研究41-50
• 5.1 案例背景与选取依据41-42
• 5.2 对南京博物院商铺现状调研分析42-43
• 5.3 南京博物院商铺需求与满意度分析43-46
• 5.4 南京博物院商铺发展存在问题46-47
• 5.5 南京博物院商铺发展对策47-50
• 结语50-51
• 致谢51-52
• 附录52-54
• 参考文献54-56

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：287989