广西数字农家书屋受众使用意愿研究

发布时间：2023-03-11 02:09

　　脱贫攻坚战的胜利与乡村振兴战略的实施不仅为乡村阅读提供了物质基础,也对乡村阅读提出了现实的要求,同时,推进乡村阅读是开展全民阅读工作的难点之一。农家书屋作为面向农民群体的乡村公益性文化服务设施,自2007年启动以来,在一定程度上对于提高农民文化水平和丰富农民文化生活发挥着重要作用。随着数字网络技术的发展以及传统农家书屋的诸多弊端凸显,数字化已成为农家书屋升级的必然性选择。2020年1月11日正式上线的广西数字农家书屋作为广西最大、也是全国唯一可通过电视、手机和平板等多屏互动的数字化阅读平台,不仅承载着全区15143家实体农家书屋的使命,而且在功能和定位上具备超越传统书屋和单一数字阅读软件的可能。广西数字农家书屋作为一个以数字阅读为主的多功能性平台,只有得到受众的青睐才有可能发挥其功效,因此,了解受众对其感知如何,探寻受众使用意愿的影响因子便是一项重要的工作。本文以技术接受理论模型中的UTAUT2模型为基础,根据本研究对象的特点,剔除习惯和价格价值两个变量,引入媒介的可供性理论和使用与满足理论,构建广西数字农家书屋受众使用意愿影响因素的理论研究模型。通过问卷调查等方式收集样本数据,使用S...

【文章页数】：121 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景
        1.1.1 全面脱贫
        1.1.2 全民阅读
        1.1.3 广西数字农家书屋建设情况
    1.2 研究意义及目的
        1.2.1 研究意义
        1.2.2 研究目的
    1.3 研究综述
        1.3.1 农家书屋与数字农家书屋的相关研究
        1.3.2 UTAUT2模型的相关研究
2 模型构建与研究假设
    2.1 核心概念界定
        2.1.1 广西数字农家书屋
        2.1.2 受众
        2.1.3 使用意愿
    2.2 基础理论
        2.2.1 可供性理论
        2.2.2 使用与满足理论
    2.3 模型构建
        2.3.1 自变量选择
        2.3.2 调节变量选择
        2.3.3 因变量选择
        2.3.4 模型确立
    2.4 变量定义与研究假设
        2.4.1 绩效期望(Performance Expectancy,PE)
        2.4.2 努力期望(Effort Expectancy,EE)
        2.4.3 享乐动机(Hedonic Motivation,HM)
        2.4.4 生产可供性(Production Affordances,PA)
        2.4.5 社交可供性(Social Affordances,SA)
        2.4.6 移动可供性(Mobile Affordances,MA)
        2.4.7 社会影响(Social Influence,SI)
        2.4.8 便利条件(Facilitating Conditions,FC)
        2.4.9 使用意愿(Behavioral Intention,BI)
        2.4.10 调节变量
        2.4.11 假设汇总
3 问卷设计与数据收集
    3.1 变量测量
    3.2 问卷设计
        3.2.1 问卷初稿与预调查
        3.2.2 问卷预调查的信度分析
        3.2.3 问卷预调查的效度分析
        3.2.4 问卷确定
    3.3 抽样过程
        3.3.1 划分抽样单位
        3.3.2 建构抽样框
        3.3.3 确定总样本量
        3.3.4 样本分配
    3.4 问卷发放与数据收集
4 数据分析与模型检验
    4.1 描述性统计分析
        4.1.1 样本统计分析
        4.1.2 测量指标统计分析和正态分布分析
    4.2 信度分析
    4.3 验证性因子分析
        4.3.1 聚敛效度检验
        4.3.2 区别效度检验
    4.4 方差分析
        4.4.1 性别与各因子方差检验
        4.4.2 年龄与各因子方差检验
        4.4.3 学历与各因子方差检验
        4.4.4 职业与各因子方差检验
    4.5 相关性分析
    4.6 回归分析
    4.7 结构方程模型分析
        4.7.1 模型建构
        4.7.2 模型拟合检验
        4.7.3 路径检验与模型修正
        4.7.4 自变量和因变量假设验证
    4.8 研究假设检验与解释
        4.8.1 受众主观层面:绩效期望、努力期望和享乐动机
        4.8.2 媒介可供性层面:社交可供性、生产可供性与移动可供性
        4.8.3 社会因素层面:便利条件与社会影响
        4.8.4 不同特征受众:性别、年龄、学历和职业
5 发展建议与研究展望
    5.1 发展建议
        5.1.1 全方位提升绩效期望
        5.1.2 多面向打造社交可供性
        5.1.3 细微处彰显便利条件
        5.1.4 敲锣打鼓搞宣传
    5.2 研究不足与展望
        5.2.1 拟合模型创新性仍可提升
        5.2.2 理论固有困境期待以突破
        5.2.3 样本数据代表性有待提高
        5.2.4 知晓受众样本占比可增加
参考文献
附录 广西数字农家书屋使用意愿调查问卷
致谢
攻读学位期间发表论文情况



本文编号：3758990