互动阅读社区的商业模式研究 ————以《橙光》为例

发布时间：2023-05-27 05:13

　　现今科学技术飞速发展,技术革新赋予了我们更多的选择,在移动化、智能化、网络化等多种新式技术带给我们巨大的便利下,大众的阅读习惯也发生了巨大的改变。互动阅读社区便是满足大众在阅读层面个性化需求的产物,读者开始参与到故事情节的创作中来,和作者一起创作,共同完成作品。互动阅读社区经过八年的发展,在女性市场已经占据了一席之地,其中以橙光互动阅读社区的发展最为完善,成为了互动阅读社区的典型代表,但学界对于互动阅读社区的研究却寥寥无几。橙光互动阅读社区作为互动阅读社区的龙头企业,其发展模式是否有可借鉴之处?又对我国文娱市场的发展有何启示?这正是本文研究的重点所在。商业模式论的先驱者克里斯托夫·佐特将商业模式表达为完成创新的各要素之间的联系,并提出了将商业模式分为顾客、价值提供、盈利模式和竞争力这四个维度的分类方式。商业模式作为各元素之间的连接体是为了进行创新,完成创新的商业模式为企业提供了可持续发展的竞争优势。一个企业在经营发展上的成功之处必定会在其商业模式中有所体现,故而本文将从顾客、价值提供、盈利模式和竞争力这四个层面,结合调查问卷和内容分析法,对橙光互动阅读社区的商业模式进行典例分析。分析橙...

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究综述
        1.2.1 关于互动阅读社区的研究
        1.2.2 关于商业模式的研究
        1.2.3 关于橙光的研究
    1.3 核心概念
        1.3.1 互动阅读社区
        1.3.2 商业模式
    1.4 研究方法和研究内容
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 研究内容
第二章 对橙光互动阅读社区的介绍
    2.1 橙光互动阅读社区的发展历程
    2.2 橙光互动阅读社区的作品分类
    2.3 橙光互动阅读社区的收费模式
第三章 对橙光互动阅读社区商业模式的介绍
    3.1 顾客层面
        3.1.1 橙光互动阅读作品的创作者
        3.1.2 橙光互动阅读社区的读者
        3.1.3 橙光互动阅读社区产业链中的顾客
    3.2 价值提供层面
        3.2.1 橙光互动阅读作品本身的价值
        3.2.2 橙光互动阅读作品蕴含的文化价值
    3.3 盈利模式
        3.3.1 橙光互动阅读社区的签约作者分红体系
        3.3.2 通过鲜花付费实现内容变现
        3.3.3 孵化IP,打造IP衍生作品进行盈利
    3.4 竞争力
        3.4.1 橙光互动阅读社区商业层面的竞争力
        3.4.2 橙光互动阅读作品文化价值层面的竞争力
第四章 对橙光商业模式的分析
    4.1 橙光商业模式的核心竞争力
    4.2 橙光商业模式的优势
        4.2.1 唯一货币流通体系培养出用户超强的付费意识
        4.2.2 平台与作品的唯一适配性打造了橙光强大的品牌竞争力
        4.2.3 “造梦”平台的精准定位更容易满足受众的情感需求
    4.3 橙光商业模式中存在的问题
        4.3.1 以获取鲜花为目的的盈利表现形式限制了橙光上下游产业链的发展
        4.3.2 过分逐利导致公共责任意识的弱化
        4.3.3 真人区的作品存在严重的侵权行为
        4.3.4 抄袭作品等现象压缩原创作者的生存空间
    4.4 针对橙光商业模式中的现存问题提出的几点建议
        4.4.1 建立透明的榜单评选机制
        4.4.2 建立不以为鲜花数据为导向的优秀作品推广专区
        4.4.3 完善奖惩制度并修复程序漏洞以维护创作者的合法权益
        4.4.4 “造梦”平台独立生存难以出圈,IP孵化应寻求更多改编方式
第五章 橙光互动阅读社区给文娱产业发展的启示
    5.1 为互动类作品的运营模式提供参考
    5.2 为主流文化的传播提供了新的渠道和形式
    5.3 为粉丝经济的变现提供一种新的模式
    5.4 为互动类作品的剧情分支创作提供参考
第六章 结语
参考文献
附录一 攻读学位期间发表论文情况
致谢



本文编号：3823962