北京故宫博物院文创产品开发特色研究

发布时间：2024-01-24 17:44

　　本文以北京故宫博物院文创产品开发的特色作为研究对象,以分析北京故宫博物院文创产品所蕴含的文化价值作为研究起点,将营销学理论中的SIVA理论和IP产业链理论作为分析工具,对北京故宫博物院文创产品的特色开发模式进行分析。通过对故宫博物院文创产品的现有产品线进行整理分析,理清其开发思路。先分析故宫文创产品的文化内涵和文化符号表达表明其具有较高的开发价值。再对故宫博物院采取的产品设计路线从产品设计理念和产品开发模式两方面进行提炼总结。接下来是本研究的重点,借助跨学科的分析模型对其营销过程进行复盘和讨论,得出其特色的营销模式。本文立足于故宫博物院文创产品的文化价值,对于文创产品开发的全过程进行了系统性的分析总结。最后,揭示北京故宫博物院文创产品的开发模式是值得推广借鉴的可复制的成功路线。故宫博物院文创产品的成功开发对我国具有重要意义,既可以给博物馆带来经济效益,还可反向促进博物馆向社会各界提供更高质量的服务体现其社会价值,对于增加文化自信,提高国家软实力有重要意义。

【文章页数】：62 页

【学位级别】：硕士

图2-1神骏水果叉产品图（来源：故宫博物院文创馆电子商城）

图2-2“朕不能看透”眼罩产品图（来源：故宫淘宝，来自故宫的礼物）

图2-3“浮天沧海·仙鹤哑光雾面口红”产品（来源：故宫文创产品天猫旗舰店）

图3-1“朝珠耳机”产品图（来源：故宫淘宝，来自故宫的礼物）

本文编号：3884194