出版策划与图书畅销论

发布时间：2024-02-01 15:01

　　社会主义市场经济的蓬勃发展和知识经济时代的到来使得长期 以来一直在传统计划经济体制下运作的出版模式很难适应新形势的 要求。本文从对图书畅销这一社会现象的分析入手，把“策划”这 一理念引入图书出版的整个流程，从选题策划、制作策划、营销策 划等三个层面，结合当前我国畅销书运作的实践，分析出版策划在 整个图书出版过程中的具体运用；并把“售后服务”这一多年来被 出版界忽视的环节纳入营销策划的范畴；提出了未来畅销书的大体 走向。这种探索，旨在转变计划经济体制下图书出版被动适应读者 需求的陈旧运作模式，大胆引入市场机制，重视图书经济效益，自 觉结合图书市场和读者审美需求进行出版策划。这对于改变当前书 界存在的选题平庸、重复出版、市场疲软等不良状况将有积极意 义。

【文章页数】：43 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
提要
引言： 出版策划是时代的必然选择
一、 畅销：图书商品属性的最佳体现
    （一） 畅销书概说
    （二） 中国畅销书的回顾与思考
    （三） 畅销书的特质与走势
二、 选题策划：图书畅销的“基石”
    （一） 市场信息是选题策划的基本依据
    （二） 选题策划的原则
    （三） 选题的就位
三、 制作策划：图书畅销的“链接”
    （一） 命名艺术
    （二） 装帧设计
    （三） 开本的确定
    （四） 定价策略
四、 营销策划：图书畅销的“润滑剂”
    （一） 开展市场调查
    （二） 图书营销策略
    （三） 图书的售后服务
主要参考文献



本文编号：3892317