《商场现代化》杂志的定位与实施策略研究

发布时间：2017-05-29 11:02

  本文关键词：《商场现代化》杂志的定位与实施策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：《商场现代化》杂志自1972年创刊以来,随着我国改革深化而发展,开放扩大而壮大连续多年被评为全国中文核心期刊。然而,2009年3月,杂志由于深受一份关于“《商场现代化》敛财有道”的负面新闻报道的影响,之后几乎就销声匿迹了 近年,杂志经过多年的沉淀与改版,却一直没有得到良好的发展。本文试图从《商场现代化》杂志目前面临的办刊思路模糊、定位不精准、没有忠诚读者、营销手段单调等方面的问题出发,寻找其问题的根源所在。同时,对行业内其他媒体进行深入调查,通过对比和分析确定《商场现代化》杂志应锁定五大目标读者：零售企业管理者及从业人员、零售设备供应商、设备技术服务商、商品供应商,以及对商品流通领域进行研究的专家、学者。并以此为基础,提出革新经营理念,扩展办刊思路；调整期刊栏目、内容；进行新媒体建设；加强人才队伍培养等多方面改革措施,以期成为一本面对商品零售流通领域的专业期刊,以专业性、指导性、交流性方面突出,全方位服务于中国零售业。同时,为《商场现代化》杂志找出一条发展之道,也为其他正步入改革的期刊社以警醒和借鉴的作用,为期刊事业的发展尽一点微薄之力。
【关键词】：《商场现代化》杂志 定位 转型
【学位授予单位】：北方工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G275.3-F
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 绪论7-10
• 1.1 研究背景及意义7
• 1.2 研究现状7-9
• 1.3 研究的方法9-10
• 2 《商场现代化》杂志的现状分析及存在的问题10-16
• 2.1 《商场现代化》杂志的简介及发展历程10-11
• 2.2 《商场现代化》杂志的现状11-12
• 2.2.1 杂志内容11
• 2.2.2 读者构成11-12
• 2.2.3 经营情况12
• 2.3 《商场现代化》杂志存在的问题12-16
• 2.3.1 内容缺乏专业性和可读性12-13
• 2.3.2 缺乏忠实读者,发行短板现象13-14
• 2.3.3 营销手段单一,生存存在危机14
• 2.3.4 监管制度不完善14-16
• 3 《商场现代化》杂志的定位分析16-28
• 3.1 行业需求调查分析16-20
• 3.1.1 行业内人士对行业期刊的关注程度16-18
• 3.1.2 读者对期刊内容的要求和满意度18
• 3.1.3 广告关心程度和广告投入预算18-19
• 3.1.4 行业内的交流平台19-20
• 3.2 竞争对手分析20-22
• 3.2.1 联商网20
• 3.2.2 《中国商报·超市周刊》20-21
• 3.2.3 《中国商界》21
• 3.2.4 其他期刊21-22
• 3.3 《商场现代化》杂志的SWOT分析22-25
• 3.3.1 期刊的优势分析(S)22
• 3.3.2 期刊的劣势分析(W)22-23
• 3.3.3 期刊的机会分析(O)23-24
• 3.3.4 期刊存在的威胁(T)24-25
• 3.4 《商场现代化》杂志的定位25-28
• 3.4.1 从行业受众群体分析25-26
• 3.4.2 从行业媒体需求分析26
• 3.4.3 从期刊的发展分析26-28
• 4 《商场现代化》杂志转型的实施策略28-36
• 4.1 革新经营理念,树立以扎根零售业为目标的办刊思路28-29
• 4.1.1 转变经营理念,确定长期发展目标28
• 4.1.2 以零售业客户为中心28-29
• 4.2 更新杂志内容,向零售行业读者群聚集29-31
• 4.2.1 更改杂志刊期29
• 4.2.2 重新设置期刊栏目29-31
• 4.2.3 提高杂志质量,增强可读性31
• 4.3 进行新媒体的建设31-33
• 4.3.1 中国零售流通网的建设32-33
• 4.3.2 新媒体平台33
• 4.3.3 智库建设33
• 4.4 进行品牌延伸,实现多元化经营33-36
• 4.4.1 扩大影响力33-34
• 4.4.2 定期举办会议活动,打造成杂志品牌34
• 4.4.3 加强经营人才队伍建设34-36
• 5 结论与展望36-38
• 参考文献38-39
• 附录39-41
• 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文41-42
• 致谢42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 彭金良;;以客户为中心 实行差异化经营——北京卓众出版的期刊经营理念与实践[J];传媒;2010年04期

2 戴维民;中国学术期刊国际影响力分析[J];复旦学报(社会科学版);2004年01期

3 陈相因,余田;行业期刊走向市场的思考[J];桂海论丛;1999年06期

4 崔海峰;;微时代高校报的全媒体转型[J];视听;2013年10期

5 李频;期刊营销策划初探[J];学习与探索;1999年04期

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本文编号：404723