【中国记者杂志】网络新闻可视化传播的特点分析

  本文关键词：中国记者杂志，由笔耕文化传播整理发布。

《中国记者杂志》2016年第三期

内容提要

作者认为，借助新媒体在信息传播中的主导地位和数据技术的不断突破，网络新闻可视化传播呈现强劲发展势头，并表现为图表、地图、动漫、游戏等各种形式。本文从动态和静态两方面梳理了网络新闻可视化传播的主要形式及特点，即动态传播交互性强，视觉呈现更立体、信息接收轻悦化；静态传播形式多样，信息传递一目了然、艺术效果明显。

关键词

网络新闻；可视化；传播形式

网络新闻传播朝着可视化方向发展，一是基于大数据时代信息呈现方式的多样性和实时性，二是考虑受众在信息接收过程中视觉所发挥的重要作用。可视化传播通过形象化、艺术化地呈现新闻信息，为受众提供直观立体的动态报道和良好轻松的阅读体验。可视化传播的表现形式包括动态和静态两种，动态以Flash动态图形为代表，体现双向交互性；静态以新闻图片、漫画插图、图标符号和创意制图为主要类别，表现为静态图画式。

一、动态交互式：在“动感”中传递信息主题，“游戏”达成传受互动

过去的动态图形传播以Flash为代表，运用媒体图形和动态文字，在简单的“动”中传递信息主题。例如报道股市动态波动时，运用Flash动图辅助报道便于直观清晰地认识；在介绍动物骨骼运动机理时，借助Flash动图模拟来帮助受众理解相应的新闻信息。而如今大量运用在新闻可视化实践中的动态图形，是一种融合了平面设计、动画设计和电影语言的“影像艺术”，可与各种表现形式及艺术风格混搭。其动态化的“视觉新闻叙事”更生动、更直观，能迅速吸引眼球、唤起情感反应，使受众轻松理解信息内容进而把握传播主题与表现对象。

（一）应用动态立体效果，视觉呈现更直观更多维2012年，动态可视化手段还未大量运用于新闻传播实践时，一部短片《北京房事》就在各大门户网站收获了惊人点击量。短片从房子的历史、居住面积、高房价、生态环境等四方面叙述我们的居住状况，运用动态图形将大量数据信息形象化，其动态立体的信息传播效果让受众直观感受到北京房价的虚高现状，进而作出理性判断。这个作品凭借直击社会热点的选题策划和富有创意的精良制作引发关注，也为网络新闻可视化传播实践提供了思考和借鉴。在立体效果展示方面，《北京房事》通过加入阴影及明暗关系、空间感等元素，使二维图形具有了类似于三维图形的形象感和立体感。这种立体效果并不是真正意义上的经过3D建模的三维立体图形，而是一种“仿三维化”。与二维图相比，它继承了扁平化的简洁和精练，又模拟了真实效果，更形象直接、更多维立体地展现了新闻传播中的人、事、物。房屋、人形如剪纸立在平面上，二维图像在三维空间中展开，配合音效和运动镜头，带给受众更新更好的视觉效果和媒介感染力。同时，动态化的信息图表还可以利用隐喻在材质赋予上达到较好效果。《北京房事》就通过速度变化、细节刻画等手法，赋予原本枯燥的图形以新的材料特点，在展示北京各阶层收入人口所占比例时，将比例具象为杯中的水，水在杯中激荡上涨，从一个容器转换为另一个容器，既生动形象又巧妙完美地实现了多重画面的过渡，与受众达到更好地交流。

（二）增强双向交互功能，信息接收更轻松更活跃交互式动画应用于新闻传播不仅是新媒体技术的挑战，也是对新闻叙事风格的一种突破。电影《星际穿越》上映后，网易新闻紧追热点推出《带你体验真实版“星际穿越”》，让受众扮演“旅行者一号”，模拟整个升空进入宇宙、穿越虫洞的过程，受众点击手机屏幕即可参与“旅程”。配上科技感十足的音乐，一则科技软新闻以游戏方式呈现，避免了枯燥和深奥的说教。软新闻接受“游戏化”尝试后，一些重大时事类新闻的传播也在更换思维跟进。2014年APEC会议期间，网易新闻推出《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》，每一位受众都可以参与其中，体验两国元首会晤的具体过程，具有双向交互功能的可视化信息传播令受众耳目一新。这是以新华社发布的新闻报道《习近平同美国总统奥巴马在中南海会晤》为基础，用可视化手段展现会晤的全过程。点进链接，一张动画风格的用俯视角度展现的三维立体中南海全景图便呈现在面前，地图上标有习近平和奥巴马的卡通形象，让受众很快了解事件发生的人物、地点、周围环境等。点击屏幕上的蓝色节点激活动画效果，就可以跟着两位元首一同游览中南海，由动画展现习奥会晤的路程、经过及两位领导人在不同景点的谈话信息。简单的交互过程向受众展示了事件的整个经过，从瀛台、涵元殿到迎熏厅，受众好像亲身经历了这次会晤，不仅了解到会晤内容，对中南海各个景点及文物历史也有了一定认识。轻松新鲜的互动效果以及精良的动效设计、画面图形和配色设计等，使这则动态交互式新闻在网易新闻客户端发布后，通过多个社交平台分享，最终在微信朋友圈引爆，一周时间转发量超过500万。动态图形凭借其对传统二维视觉元素的新颖展现正在获得越来越多的关注。以此为基础形成的交互式可视化新闻能在一个图形版面内体现多层数据内容，不仅排版上节省了网页空间，其动态元素也能缓解受众的视觉疲劳，提高了新闻内容的可看性及互动性。

二、静态图画式：在“形象”中表达信息内容，“艺术”传播效果明显

静态信息图形是新闻可视化最普遍的形式，以新浪新闻的《图解天下》和网易新闻的《图说》两个栏目为例，不难看出网络新闻的可视化传播大致分为如下四类形式：新闻图片、漫画插图、图标符号和创意制图，这些图画式的视觉呈现将干冷的数据信息变得丰富可爱、易于接受，信息传播变得更加顺利。

（一）新闻图片艺术呈现信息内容新闻图片主要来源于新华社、商业图片社或记者拍摄的新闻图片，例如《图说》栏目推出的《请辞的马英九》，《图解天下》栏目中《1949-2015两岸大事记》《一图看懂北京文艺座谈会》等新闻，人物头像及页面背景摄影图都使用了新闻图片。人物头像使用PS抠图技术从领导人新闻图片中选取，有些图片在原图基础上添加了蓝色轮廓，有的做了部分渐变虚化的处理。可见，网络新闻可视化处理过程中对新闻图片的应用，通常要对新闻图片进行调色、裁剪、PS抠图、添加马赛克、模糊处理、添加外观轮廓效果等适当处理，以求更艺术化地呈现信息内容。

（二）漫画插图生动传播新闻信息网络媒体在新闻报道中青睐于采用漫画插图的方式对新闻进行可视化处理。如《图解天下》栏目的《一图看懂北京地铁票价调整》，采用醒目的标题辅以漫画版地铁图形，让这则新闻锦上添花，瞬间吸引受众眼球。地铁前面两只眼睛可谓生动活泼，赋予事物鲜活的生命，增添了受众的阅读乐趣。《图说》栏目中一期题为《这几年，俄罗斯都给了朝鲜啥？》的新闻，以北极熊形象代表俄罗斯，既符合俄罗斯地理位置上的特点，又与俄罗斯大国形象相契合，非常形象生动。从人物形象而言，漫画版金正日抓住其个人的两个显要特点，比起现实版更“逼真”。漫画以简单形象、幽默有趣、内涵丰富的优势，成为《图解天下》和《图说》栏目应用最多的一种静态信息图形，有时颇具创意的漫画会让原本索然无味的新闻信息瞬间变得富有艺术风格。

（三）图标符号协助浏览视觉内容位置得当、大小适宜的栏目图标在可视化新闻传播过程中起到画龙点睛的作用。以《图解天下》为例，简单规矩的“上一期、下一期”图标，色彩运用同左侧图片一致，形成呼应，给受众以系统性的视觉感受。位于中间的分享其他网络平台的图示符号、下方的表情符号都体现了新闻传播的互动性原则。图标是便于“用户都能理解的语言”，具有简单、友好、方便、一致的特点，体现以人为本的设计理念。图标设计的简单性、直观性、隐喻性可以让受众快速识别内容，从而更喜欢读图。从165期《图解天下》推出的《公务员铁饭碗说扔就扔？》可以看到，“工资低”“工作累”“福利减少”“五年”“社保”“工作”这些信息表达均配有图标，比如用熬夜小头像代表工作累，，公文包代表工作等。发挥符号的能指和所指作用，让原本枯燥的新闻描述生动丰满起来，信息传递更加详细精确。

（四）创意制图丰富完善数据信息创意制图包括合成概念图、绘制示意图、组织概览图、时序性图表、空间关系图、推导性图表等。这种可视化手段赋予冰冷的数据信息以丰富的设计语言，在清晰传达信息的同时给人赏心悦目的感觉。通常用于各类标示、地图、新闻、技术文档、教材等复杂信息。《图说》栏目一则题为《“计划”有变》就采用创意制图，将政治热点事件解读得清晰易懂。目前多数数据可视化是把数据转化为图示，受众在感官体验上仅局限于一张图片，数据新闻的信息承载量也极为有限。如加入交互设计“图”就可以活起来，受众可根据需求单击需要的内容，单击之后图片出现相应的内容，这种可视化不仅提升受众对数据新闻的好感度，还可以在创意设计中包含更多的相关内容，使整个数据信息更加完善，逻辑层次更加丰富。

作者：武慧媛 单位：北京大学医学部党委宣传部

《中国记者杂志》2016年第三期

内容提要

作者认为，借助新媒体在信息传播中的主导地位和数据技术的不断突破，网络新闻可视化传播呈现强劲发展势头，并表现为图表、地图、动漫、游戏等各种形式。本文从动态和静态两方面梳理了网络新闻可视化传播的主要形式及特点，即动态传播交互性强，视觉呈现更立体、信息接收轻悦化；静态传播形式多样，信息传递一目了然、艺术效果明显。

关键词

网络新闻；可视化；传播形式

网络新闻传播朝着可视化方向发展，一是基于大数据时代信息呈现方式的多样性和实时性，二是考虑受众在信息接收过程中视觉所发挥的重要作用。可视化传播通过形象化、艺术化地呈现新闻信息，为受众提供直观立体的动态报道和良好轻松的阅读体验。可视化传播的表现形式包括动态和静态两种，动态以Flash动态图形为代表，体现双向交互性；静态以新闻图片、漫画插图、图标符号和创意制图为主要类别，表现为静态图画式。

一、动态交互式：在“动感”中传递信息主题，“游戏”达成传受互动

过去的动态图形传播以Flash为代表，运用媒体图形和动态文字，在简单的“动”中传递信息主题。例如报道股市动态波动时，运用Flash动图辅助报道便于直观清晰地认识；在介绍动物骨骼运动机理时，借助Flash动图模拟来帮助受众理解相应的新闻信息。而如今大量运用在新闻可视化实践中的动态图形，是一种融合了平面设计、动画设计和电影语言的“影像艺术”，可与各种表现形式及艺术风格混搭。其动态化的“视觉新闻叙事”更生动、更直观，能迅速吸引眼球、唤起情感反应，使受众轻松理解信息内容进而把握传播主题与表现对象。

（一）应用动态立体效果，视觉呈现更直观更多维2012年，动态可视化手段还未大量运用于新闻传播实践时，一部短片《北京房事》就在各大门户网站收获了惊人点击量。短片从房子的历史、居住面积、高房价、生态环境等四方面叙述我们的居住状况，运用动态图形将大量数据信息形象化，其动态立体的信息传播效果让受众直观感受到北京房价的虚高现状，进而作出理性判断。这个作品凭借直击社会热点的选题策划和富有创意的精良制作引发关注，也为网络新闻可视化传播实践提供了思考和借鉴。在立体效果展示方面，《北京房事》通过加入阴影及明暗关系、空间感等元素，使二维图形具有了类似于三维图形的形象感和立体感。这种立体效果并不是真正意义上的经过3D建模的三维立体图形，而是一种“仿三维化”。与二维图相比，它继承了扁平化的简洁和精练，又模拟了真实效果，更形象直接、更多维立体地展现了新闻传播中的人、事、物。房屋、人形如剪纸立在平面上，二维图像在三维空间中展开，配合音效和运动镜头，带给受众更新更好的视觉效果和媒介感染力。同时，动态化的信息图表还可以利用隐喻在材质赋予上达到较好效果。《北京房事》就通过速度变化、细节刻画等手法，赋予原本枯燥的图形以新的材料特点，在展示北京各阶层收入人口所占比例时，将比例具象为杯中的水，水在杯中激荡上涨，从一个容器转换为另一个容器，既生动形象又巧妙完美地实现了多重画面的过渡，与受众达到更好地交流。

（二）增强双向交互功能，信息接收更轻松更活跃交互式动画应用于新闻传播不仅是新媒体技术的挑战，也是对新闻叙事风格的一种突破。电影《星际穿越》上映后，网易新闻紧追热点推出《带你体验真实版“星际穿越”》，让受众扮演“旅行者一号”，模拟整个升空进入宇宙、穿越虫洞的过程，受众点击手机屏幕即可参与“旅程”。配上科技感十足的音乐，一则科技软新闻以游戏方式呈现，避免了枯燥和深奥的说教。软新闻接受“游戏化”尝试后，一些重大时事类新闻的传播也在更换思维跟进。2014年APEC会议期间，网易新闻推出《习近平和奥巴马是这样夜游中南海的，你感受一下》，每一位受众都可以参与其中，体验两国元首会晤的具体过程，具有双向交互功能的可视化信息传播令受众耳目一新。这是以新华社发布的新闻报道《习近平同美国总统奥巴马在中南海会晤》为基础，用可视化手段展现会晤的全过程。点进链接，一张动画风格的用俯视角度展现的三维立体中南海全景图便呈现在面前，地图上标有习近平和奥巴马的卡通形象，让受众很快了解事件发生的人物、地点、周围环境等。点击屏幕上的蓝色节点激活动画效果，就可以跟着两位元首一同游览中南海，由动画展现习奥会晤的路程、经过及两位领导人在不同景点的谈话信息。简单的交互过程向受众展示了事件的整个经过，从瀛台、涵元殿到迎熏厅，受众好像亲身经历了这次会晤，不仅了解到会晤内容，对中南海各个景点及文物历史也有了一定认识。轻松新鲜的互动效果以及精良的动效设计、画面图形和配色设计等，使这则动态交互式新闻在网易新闻客户端发布后，通过多个社交平台分享，最终在微信朋友圈引爆，一周时间转发量超过500万。动态图形凭借其对传统二维视觉元素的新颖展现正在获得越来越多的关注。以此为基础形成的交互式可视化新闻能在一个图形版面内体现多层数据内容，不仅排版上节省了网页空间，其动态元素也能缓解受众的视觉疲劳，提高了新闻内容的可看性及互动性。

二、静态图画式：在“形象”中表达信息内容，“艺术”传播效果明显

静态信息图形是新闻可视化最普遍的形式，以新浪新闻的《图解天下》和网易新闻的《图说》两个栏目为例，不难看出网络新闻的可视化传播大致分为如下四类形式：新闻图片、漫画插图、图标符号和创意制图，这些图画式的视觉呈现将干冷的数据信息变得丰富可爱、易于接受，信息传播变得更加顺利。

（一）新闻图片艺术呈现信息内容新闻图片主要来源于新华社、商业图片社或记者拍摄的新闻图片，例如《图说》栏目推出的《请辞的马英九》，《图解天下》栏目中《1949-2015两岸大事记》《一图看懂北京文艺座谈会》等新闻，人物头像及页面背景摄影图都使用了新闻图片。人物头像使用PS抠图技术从领导人新闻图片中选取，有些图片在原图基础上添加了蓝色轮廓，有的做了部分渐变虚化的处理。可见，网络新闻可视化处理过程中对新闻图片的应用，通常要对新闻图片进行调色、裁剪、PS抠图、添加马赛克、模糊处理、添加外观轮廓效果等适当处理，以求更艺术化地呈现信息内容。

（二）漫画插图生动传播新闻信息网络媒体在新闻报道中青睐于采用漫画插图的方式对新闻进行可视化处理。如《图解天下》栏目的《一图看懂北京地铁票价调整》，采用醒目的标题辅以漫画版地铁图形，让这则新闻锦上添花，瞬间吸引受众眼球。地铁前面两只眼睛可谓生动活泼，赋予事物鲜活的生命，增添了受众的阅读乐趣。《图说》栏目中一期题为《这几年，俄罗斯都给了朝鲜啥？》的新闻，以北极熊形象代表俄罗斯，既符合俄罗斯地理位置上的特点，又与俄罗斯大国形象相契合，非常形象生动。从人物形象而言，漫画版金正日抓住其个人的两个显要特点，比起现实版更“逼真”。漫画以简单形象、幽默有趣、内涵丰富的优势，成为《图解天下》和《图说》栏目应用最多的一种静态信息图形，有时颇具创意的漫画会让原本索然无味的新闻信息瞬间变得富有艺术风格。

（三）图标符号协助浏览视觉内容位置得当、大小适宜的栏目图标在可视化新闻传播过程中起到画龙点睛的作用。以《图解天下》为例，简单规矩的“上一期、下一期”图标，色彩运用同左侧图片一致，形成呼应，给受众以系统性的视觉感受。位于中间的分享其他网络平台的图示符号、下方的表情符号都体现了新闻传播的互动性原则。图标是便于“用户都能理解的语言”，具有简单、友好、方便、一致的特点，体现以人为本的设计理念。图标设计的简单性、直观性、隐喻性可以让受众快速识别内容，从而更喜欢读图。从165期《图解天下》推出的《公务员铁饭碗说扔就扔？》可以看到，“工资低”“工作累”“福利减少”“五年”“社保”“工作”这些信息表达均配有图标，比如用熬夜小头像代表工作累，公文包代表工作等。发挥符号的能指和所指作用，让原本枯燥的新闻描述生动丰满起来，信息传递更加详细精确。

（四）创意制图丰富完善数据信息创意制图包括合成概念图、绘制示意图、组织概览图、时序性图表、空间关系图、推导性图表等。这种可视化手段赋予冰冷的数据信息以丰富的设计语言，在清晰传达信息的同时给人赏心悦目的感觉。通常用于各类标示、地图、新闻、技术文档、教材等复杂信息。《图说》栏目一则题为《“计划”有变》就采用创意制图，将政治热点事件解读得清晰易懂。目前多数数据可视化是把数据转化为图示，受众在感官体验上仅局限于一张图片，数据新闻的信息承载量也极为有限。如加入交互设计“图”就可以活起来，受众可根据需求单击需要的内容，单击之后图片出现相应的内容，这种可视化不仅提升受众对数据新闻的好感度，还可以在创意设计中包含更多的相关内容，使整个数据信息更加完善，逻辑层次更加丰富。

作者：武慧媛 单位：北京大学医学部党委宣传部

  本文关键词：中国记者杂志，由笔耕文化传播整理发布。