“互联网+”视角下的烟草行业营销信息化建设研究

发布时间：2021-10-05 01:24

　　当前信息技术的广泛应用不断改变着人们的消费习惯和消费方式,传统的营销理念和格局已无法适应当前的形势发展。本文对烟草行业营销信息化建设中存在的问题进行了探析,并以LY市烟草公司为例,提出了加强烟草行业营销信息化建设的一些对策建议,希望能给行业发展提供可借鉴的经验。 

【文章来源】：中国总会计师. 2020,(09)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、烟草企业加强营销信息化建设的必要性
    （一）有利于精准掌握市场信息
    （二）有利于拓展营销新渠道
    （三）有利于动态调整营销方式
    （四）有利于提高营销服务水平
二、当前烟草企业营销信息化建设中存在的主要问题
    （一）信息资源利用率偏低
    （二）营销网络缺乏系统规范
    （三）缺少平台资源整合和系统分析工具
    （四）客户服务水平有待提升
三、“互联网+”视角下加强烟草企业营销信息化建设的措施
    （一）建立消费者需求数据库
    （二）规范信息化营销系统运行
    （三）推进电子商务平台系统的建设
    （四）强化客户个性化服务
四、LY市烟草公司加强营销信息化建设的案例分析
    （一）LY市烟草公司加强卷烟营销信息化建设的具体措施
        1．建立健全消费者数据库
        2．健全卷烟销售网络运行规范体系
        3．推动渠道营销向平台营销转型
        4．利用信息技术提高服务水平
    （二）案例启示
五、总结


【参考文献】：
期刊论文
[1]创新营销模式促进烟草发展——“互联网+”形势下卷烟营销信息化探究[J]. 吕超廷.  国际公关. 2020(05)
[2]“互联网+卷烟营销”思维下的消费者档案库的建立[J]. 郭立军,叶剑,闫东.  品牌研究. 2020(01)



本文编号：3418721