独立设计师品牌“预售+寄售”供应链微分博弈模型
发布时间：2021-10-13 06:24
构建了一个由独立设计师品牌和两个买手店（分别采用预售和寄售合作形式）组成的二级时尚供应链模型,应用微分博弈理论,考虑时尚指数及努力水平对需求的影响,研究三方的最优决策问题。研究发现:商誉和时尚指数衰退越快,设计师和买手店的利润越低;随着品牌成长系数的提高,品牌利润显著提升;买手店价格竞争越剧烈,服务水平越高,供应链利润越高。用数值算例验证了模型的有效性,研究结果可为设计师及买手店的决策提供参考。
【文章来源】：东华大学学报(自然科学版). 2020,46(06)北大核心
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
图１两阶段供应链决策示意图Ｆｉｇ．１Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆｔｗｏｐｈａｓｅｓ
第６期张科静，等：独立设计师品牌“预售＋寄售”供应链微分博弈模型的合作费用及其他公关费用。商誉取决于预售买手店和寄售买手店的服务水平和时尚指数。整个过程的供应链决策顺序如图１所示，各参数意义说明见１．２节。图１两阶段供应链决策示意图Ｆｉｇ．１Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆｔｗｏｐｈａｓｅｓ１．２模型假设第１阶段的供应链结构示意图如图２所示。此阶段主导方为预售买手店，随从方为设计师品牌。图２第１阶段供应链示意图Ｆｉｇ．２Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆ１ｓｔｐｈａｓｅ假设１双渠道模式中预售买手店的零售价格为ｐ１，价格对需求的影响按照式（１）计算。ｋ１＝θａ－ｐ１（１）式中：ａ为潜在的市场总容量；θ为预售买手店需求占市场总容量的比例；ｐ１为其销售价格，ｐ１＝ｗ＋ｘ，ｗ为设计师品牌给预售买手店的预售价，ｘ为边际利润。假设２时尚产品的时尚指数为一个状态变量Ｈ（ｔ），其随时间的变化情况满足状态方程（２）。Ｈ·（ｔ）＝Ｉ１（ｔ）＋δＨ（ｔ）（２）式中：Ｈ（ｔ）为ｔ时刻的时尚指数，且初始时尚指数为Ｈ（０）＝Ｈ０；Ｉ１（ｔ）表示ｔ时刻设计师的努力，为计算方便用Ｉ１表示；δ为时尚指数的增长率，表示引入期和成长期的增长趋势。假设３消费者在购买时，不仅会关注价格，还会关注时尚指数。本文假设消费者的需求受价格和时尚指数的双重影响，则消费者最终产
，还会关注时尚指数。本文假设消费者的需求受价格和时尚指数的双重影响，则消费者最终产生的需求ｄ１（ｔ）可表示为ｄ１（ｔ）＝ｋ１Ｈ（ｔ）（３）假设４根据文献［１３］对成本的假设可知，设计师品牌的努力成本是关于其努力水平的凸函数，表现形式如式（４）所示。ｃｄ（ｔ）＝α２Ｉ１（ｔ）２（４）式中：ｃｄ（ｔ）为设计师品牌的努力成本；α为成本系数，α＞０。第２阶段的供应链结构示意图如图３所示，其中节点企业包括独立设计师、预售买手店和寄售买手店。此阶段的决策顺序是设计师品牌先决策Ｉ２，买手店再决策Ｆ１、Ｆ２、ｐ１、ｐ２。图３第２阶段供应链示意图Ｆｉｇ．３Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆ２ｎｄＰｈａｓｅ假设５预售买手店的价格为ｐ１，寄售买手店为ｐ２，两渠道存在价格竞争，则价格对需求的影响按照式（５）和（６）计算。ｋ１＝θａ－ｐ１＋λｐ２（５）ｋ２＝（１－θ）ａ－ｐ２＋λｐ１（６）式中：λ为交叉价格弹性，０＜λ＜１，表示竞争渠道的价格交叉影响小于本渠道的价格影响。假设６文献［１２］对时尚指数及商誉作出假设，即时尚产品的时尚指数为一个状态变量Ｈ·（ｔ），其随时间的变化情况满足状态方程（７）。Ｈ·（ｔ）＝Ｉ２（ｔ）－δＨ（ｔ）（７）式中：Ｈ（ｔ）为ｔ时刻时尚产品的时尚指数，且初始时尚指数为Ｈ（０）＝Ｈ０
【参考文献】：
期刊论文
[1]随机需求下考虑顾客策略行为的预售和退货策略[J]. 周振红,黄深泽. 系统管理学报. 2019(02)
[2]中国独立设计师品牌的发展现状[J]. 唐颖,刘伦伦. 纺织导报. 2019(01)
[3]制造商服务努力下竞争与合作的双渠道供应链微分博弈分析[J]. 田巍,葛兵. 工业工程与管理. 2019(01)
[4]零售商主导的生鲜双渠道供应链协调契约研究[J]. 岳柳青,刘咏梅,朱桂菊. 软科学. 2016(08)
[5]收益共享寄售契约下考虑碳减排的供应链绩效[J]. 李媛,赵道致. 管理工程学报. 2016(03)
[6]预售模式下时尚服装双渠道供应链优化模型[J]. 张雷. 纺织学报. 2016(05)
[7]上下游联合减排与低碳宣传的微分博弈模型[J]. 徐春秋,赵道致,原白云,何龙飞. 管理科学学报. 2016(02)
[8]考虑零售商竞争的联合减排与低碳宣传微分对策[J]. 赵道致,徐春秋,王芹鹏. 控制与决策. 2014(10)
[9]品牌集成店的买手[J]. 刘勇. 纺织服装周刊. 2014(19)
[10]慢时尚理念在中国独立设计师品牌中的表现[J]. 何凌帆,孙虹. 现代装饰(理论). 2013(12)
本文编号：3434123
【文章来源】：东华大学学报(自然科学版). 2020,46(06)北大核心
【文章页数】：8 页
【部分图文】：
图１两阶段供应链决策示意图Ｆｉｇ．１Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆｔｗｏｐｈａｓｅｓ
第６期张科静，等：独立设计师品牌“预售＋寄售”供应链微分博弈模型的合作费用及其他公关费用。商誉取决于预售买手店和寄售买手店的服务水平和时尚指数。整个过程的供应链决策顺序如图１所示，各参数意义说明见１．２节。图１两阶段供应链决策示意图Ｆｉｇ．１Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆｔｗｏｐｈａｓｅｓ１．２模型假设第１阶段的供应链结构示意图如图２所示。此阶段主导方为预售买手店，随从方为设计师品牌。图２第１阶段供应链示意图Ｆｉｇ．２Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆ１ｓｔｐｈａｓｅ假设１双渠道模式中预售买手店的零售价格为ｐ１，价格对需求的影响按照式（１）计算。ｋ１＝θａ－ｐ１（１）式中：ａ为潜在的市场总容量；θ为预售买手店需求占市场总容量的比例；ｐ１为其销售价格，ｐ１＝ｗ＋ｘ，ｗ为设计师品牌给预售买手店的预售价，ｘ为边际利润。假设２时尚产品的时尚指数为一个状态变量Ｈ（ｔ），其随时间的变化情况满足状态方程（２）。Ｈ·（ｔ）＝Ｉ１（ｔ）＋δＨ（ｔ）（２）式中：Ｈ（ｔ）为ｔ时刻的时尚指数，且初始时尚指数为Ｈ（０）＝Ｈ０；Ｉ１（ｔ）表示ｔ时刻设计师的努力，为计算方便用Ｉ１表示；δ为时尚指数的增长率，表示引入期和成长期的增长趋势。假设３消费者在购买时，不仅会关注价格，还会关注时尚指数。本文假设消费者的需求受价格和时尚指数的双重影响，则消费者最终产
，还会关注时尚指数。本文假设消费者的需求受价格和时尚指数的双重影响，则消费者最终产生的需求ｄ１（ｔ）可表示为ｄ１（ｔ）＝ｋ１Ｈ（ｔ）（３）假设４根据文献［１３］对成本的假设可知，设计师品牌的努力成本是关于其努力水平的凸函数，表现形式如式（４）所示。ｃｄ（ｔ）＝α２Ｉ１（ｔ）２（４）式中：ｃｄ（ｔ）为设计师品牌的努力成本；α为成本系数，α＞０。第２阶段的供应链结构示意图如图３所示，其中节点企业包括独立设计师、预售买手店和寄售买手店。此阶段的决策顺序是设计师品牌先决策Ｉ２，买手店再决策Ｆ１、Ｆ２、ｐ１、ｐ２。图３第２阶段供应链示意图Ｆｉｇ．３Ｓｕｐｐｌｙｃｈａｉｎｄｉａｇｒａｍｏｆ２ｎｄＰｈａｓｅ假设５预售买手店的价格为ｐ１，寄售买手店为ｐ２，两渠道存在价格竞争，则价格对需求的影响按照式（５）和（６）计算。ｋ１＝θａ－ｐ１＋λｐ２（５）ｋ２＝（１－θ）ａ－ｐ２＋λｐ１（６）式中：λ为交叉价格弹性，０＜λ＜１，表示竞争渠道的价格交叉影响小于本渠道的价格影响。假设６文献［１２］对时尚指数及商誉作出假设，即时尚产品的时尚指数为一个状态变量Ｈ·（ｔ），其随时间的变化情况满足状态方程（７）。Ｈ·（ｔ）＝Ｉ２（ｔ）－δＨ（ｔ）（７）式中：Ｈ（ｔ）为ｔ时刻时尚产品的时尚指数，且初始时尚指数为Ｈ（０）＝Ｈ０
【参考文献】：
期刊论文
[1]随机需求下考虑顾客策略行为的预售和退货策略[J]. 周振红,黄深泽. 系统管理学报. 2019(02)
[2]中国独立设计师品牌的发展现状[J]. 唐颖,刘伦伦. 纺织导报. 2019(01)
[3]制造商服务努力下竞争与合作的双渠道供应链微分博弈分析[J]. 田巍,葛兵. 工业工程与管理. 2019(01)
[4]零售商主导的生鲜双渠道供应链协调契约研究[J]. 岳柳青,刘咏梅,朱桂菊. 软科学. 2016(08)
[5]收益共享寄售契约下考虑碳减排的供应链绩效[J]. 李媛,赵道致. 管理工程学报. 2016(03)
[6]预售模式下时尚服装双渠道供应链优化模型[J]. 张雷. 纺织学报. 2016(05)
[7]上下游联合减排与低碳宣传的微分博弈模型[J]. 徐春秋,赵道致,原白云,何龙飞. 管理科学学报. 2016(02)
[8]考虑零售商竞争的联合减排与低碳宣传微分对策[J]. 赵道致,徐春秋,王芹鹏. 控制与决策. 2014(10)
[9]品牌集成店的买手[J]. 刘勇. 纺织服装周刊. 2014(19)
[10]慢时尚理念在中国独立设计师品牌中的表现[J]. 何凌帆,孙虹. 现代装饰(理论). 2013(12)
本文编号：3434123
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