玩企是否要追逐热门IP?

发布时间：2021-12-30 21:22

　　<正>授权市场蓬勃发展,玩具与IP（品牌形象）的结合也越来越多。但有一个现象是,热门IP永远是授权类别最多、最受企业追捧的,比如故宫博物馆、航天文创,以及"精灵宝可梦""超级飞侠"等,国内众多玩企都在做这些IP的授权产品,有些甚至品类相同,只是授权的形象有差异。这种现象是可以理解的,毕竟热门IP有市场、粉丝基础,可以促进产品销售。但热门意味着竞争大,无论是拿授权的竞争还是授权产品市场竞争都很大。而且即便是当下热门的IP,待到玩企产品推出时是否还热门也不一定。如"小猪佩奇"爆红后,很多玩企尝试合作,但随着IP热度下降,产品销售并不是非常理想。那么,玩企是否要追逐热门IP? 

【文章来源】：中外玩具制造. 2020,(11)

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本文编号：3558986