疫情背景下时尚行业品牌营销的分析研究

发布时间：2022-04-20 20:27

　　新冠肺炎疫情的爆发对全球时尚行业造成了巨大的冲击,众多时尚品牌在疫情后呈现出低迷状态。为全面分析疫情对时尚行业造成的影响,帮助品牌度过危机,本文通过对疫情期间时尚品牌销售状况的调查整理,以问卷调研形式探析疫情期间消费者的需求变化,提出在疫情背景下时尚行业所面临的问题及解决对策,从而提升品牌的市场竞争力。 

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【部分图文】：

疫情期间服饰购买情况

由图2近年来电商规模逐渐扩大，时尚行业在疫情后将营销策略的重心从线下逐渐转移到线上。采用“直播”方式，既可通过熟悉中国网络社交语言的时尚博主和拥有强大粉丝基础的当红明星来打破青年消费者对品牌的刻板印象，提升话题热度，又可打通消费者与品牌甚至导购间的壁垒，激发消费者的购买意愿，对时尚行业营销具有重要参考价值。但时尚品牌在解读中国电商卖货模式上存在诸多问题，直接模仿国内快消品品牌做直播，对品牌形象有所降低，反而会起到消费者流失的反作用。■疫情背景下时尚行业品牌营销对策建议

【参考文献】：
期刊论文
[1]新冠肺炎疫情全球爆发下宁波纺织服装外贸企业面临的困境与对策建议[J]. 夏春玲.  山东纺织经济. 2020(03)
[2]电子商务环境下传统零售业的发展情况研究[J]. 周慧琴.  商场现代化. 2019(08)
[3]LV与Supreme品牌联名营销策略[J]. 马健翔,刘强.  现代营销(下旬刊). 2018(08)



本文编号：3646602