综合评价法在卷烟新品地市投放中的应用研究

发布时间：2023-05-31 05:07

　　本文在研究卷烟新品地市投放选点的过程中,首先构建了一套综合考虑不同地市经济实力、卷烟市场环境、品牌竞争力表现等因素的指标体系,接着采用多指标综合评价方法,剔除多个指标不同变动方向以及不同量纲带来的差异,将复杂的多指标最终转化为一个无量纲的综合性代表数值,再通过对不同地市的综合值进行排序,以此为依据给卷烟新品的投放地市提供了科学参考。

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【文章目录】：
0 研究背景
1 卷烟新品地市投放要素
2 基于综合评价法构建的卷烟新品上市研究体系
    2.1 相关理论概述
    2.2 构建新品上市研究体系
        2.2.1 目标省份评价模型
        2.2.2 目标地市评价模型
        2.2.3 目标客户选点模型
        2.2.4 持续性培育效果评价体系
3 结 语



本文编号：3825744