中国户外用品行业发展及对策研究

发布时间：2024-02-19 22:22

　　我国户外用品行业发展时间短、规模基数小,能达到现有的市场态势已相当可观。但就目前来看,国内品牌量递增,国外优质品牌挤压,价格战和同质化日趋严重。在"泛户外"盛行的背景下,现有市场品牌如何扭转行业态势实现营收止损,成为行业内不得不面对的关键之匙。本文试从国内外户外用品行业的市场现状入手,立足于市场格局与发展趋势,通过与国外典型品牌对比论证,在发现问题的同时深入分析,并针对存在的问题为国内本土户外品牌发展提出合理化建议。

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【部分图文】：

图12010—2015国内国外品牌量及增长率表

我国户外用品行业发展至今主要历经3个发展阶段:第一阶段为20世纪90年代至21世纪初,沿海开始出现国外户外品牌的代工厂,户外用品行业在我国出现萌芽,消费受众固定在“驴友”户外工作从事者这类较专业用户中;第二阶段为2006—2011年,产值及市场规模短期内急速扩大,从20亿元左右快....

图22010—2018中国户外用品零售情况表

图12010—2015国内国外品牌量及增长率表这一行业在中国的崛起与户外运动这一概念在中国的发展密不可分,户外运动源于欧美早期探险活动及科考项目,20世纪80年代初传入我国,在短短30年内便在国内开展得如火如茶,户外用品市场受其直接影响也呈现出井喷态势。由此,仍可将户外用品行....

图32014年各大品牌商占据市场份额

2.2行业持续洗牌,市场集中度上升根据中纺协户外分会数据,2017年中国年出货额超过1000万,品牌数量为76个,同比减少5个;年出货量超过3000万的品牌为63个,同比减少4个;年出货量超过5000万的仅为36个。从国内、外核心户外品牌数量来看,2018年,核心户外品牌总数到....

本文编号：3903410