《南京理工大学》2013年硕士论文

发布时间：2016-01-21 09:00

《南京理工大学》 2013年

BJFK医药公司市场营销策略研究

许仁裕  

【摘要】：从7月份至今,葛兰素史克在华“贿赂门”事件引发了整个医疗行业的震动,也引起了社会各界关于医药行业营销体制的反思。医药公司营销模式一时间成了社会诟病的对象,医药行业正经历着前所未有的来自政府、媒体和消费者的质疑。从另一方面来讲,形成中国医药行业营销现状的原因,也值得我们更加深入的研究。 改革开放以来,随着中国经济快速稳定发展,医疗卫生水平不断提高。人民生活水平的提升,促进了医药需求的上升。由于医药行业属于技术、资金密集型行业,伴随着市场的不断变化,医药公司市场营销策略也需要相应地改进。中国加入世界贸易组织后,一大批跨国制药公司加快了进入中国的步伐。近年来,随着国家加大对医药卫生领域的投入力度,中国医药企业迎来了发展的机遇期。本文希望通过案例分析的形式,研究市场营销策略相关理论,剖析中国医药公司市场营销现状与存在的问题。通过对中国近年来医药市场环境分析、BJFK医药公司SWOT分析以及BJFK|医药公司市场营销现状分析,找出企业市场营销环节存在的问题,设计出一套切实可行的企业市场营销策略组合方案,提升企业经营水平。 本文的创新点在于密切结合中国实际,对近年来的政策热点进行解读,把理论分析与实践经验紧密的结合起来。通过系统的理论描述与分析,找出企业市场营销策略运用的一般规律；结合案例,将理论成果实际运用于企业市场营销实践。

【关键词】：
【学位授予单位】：南京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F426.72;F274
【目录】：

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本文编号：26035