二维几何图形在包装设计中的应用

发布时间：2016-07-07 08:44

1  引  言 

走进商场我们看到琳琅满目的商品，不是产品本身而是种类繁多的产品包装。包装作为产品的外衣，传递了产品的信息，呈现了商品的价值属性。在信息的传递过程中，图形作为包装中的重要元素，具有极强的引导性与装饰性，与文字相比不受国界和语言的影响，被广泛的应用于包装设计中。二维几何图形作为图形的一种，是图形种类中最简单、概括的形象，在信息传播过程中容易辨别与交流。几何图形轮廓简约内容却不简单，通过人们的探索与应用，几何图形被赋予了内涵，并创造了符号化的视觉形象。二维几何图形的特点与属性决定了它在信息传递中的重要地位。随着信息的广泛交流，，品牌化、国际化成为商家努力追求的目标。因此包装设计在这一情势下，也要适应与配合社会的发展，合理使用包装图形的形式语言与表现手法。如何才能应用几何图形发挥它在包装中的最大效用，是值得探索与研究的。     
几何图形作为不可或缺的包装设计元素，在现代包装的传播过程中经常会出现传递信息含糊不清或是形式上缺乏创意与美感的状况。因此进行了充分的阅览与考察，并通过网络浏览了新鲜的国外设计，发现二维几何图形在包装中的应用上国外设计更为专业与娴熟，传递的信息更有方向性与趣味性，表现形式更加丰富与饱满。因此，如何应用几何图形合理有效传递信息已经成为设计师面临的难题。本文首先从基础知识出发，总结归纳几何图形的基本概念，然后层层深入，通过举例分析与比较说明，阐释其价值与表现形式，规范二维几何图形在包装设计中的原则。最后通过的实践案例进行具体的分析与探索。本课题研究的主要目的在于能够让几何图形更好的应用在包装设计上，传达出最满意的效果，为以后的设计实践起到指导与借鉴的作用。
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2  二维几何图形的概念 

2.1 几何图形的定义 
几何意识是人类最初认识世界的一种意识形态，几何图形的出现是人类智慧的结晶，几千年来人类从几何意识出发去探寻描绘更为形象、更为真实的实像效果，如今随着科技的进步，人们可以通过多种媒介真实直观的记录描绘客观存在事物，但是几何图形并没有因此退出我们的视线，而是仍然展现着它的蓬勃生命力。 几何图形的概念源自数学理论，主要研究几何图形的大小、形状与位置关系。在设计领域有着全新的阐释，二维几何图形又称为平面几何图形，是最基本、最单纯的图形样式。几何图形的定义很宽泛，广义上指：帮助人们有效刻画现实复杂世界的点、线、面、体，统称为几何图形。狭义上的几何图形指圆形、方形、三角形以及他们延伸图形，特征是轮廓清晰，造型简单。几何图形的各部分在同一平面内，称为二维几何图形，即平面几何图形。各部分不在同一平面内，则是立体几何图形即三维几何图形。本文主要研究的是二维几何图形在包装设计中的应用，在数学上的定义与应用不做阐述与论证。 常见的二维几何图形主要有圆形、方形、三角形，这三种几何图形是概括与塑造世界万物的基本形态，是组成各种形态的原始元素，无论现实事物多么复杂，都可以通过概括、分离、组合，用几何图形表现出来。经过人类的意识、实践活动，它们又有了不同的特定意义。在艺术设计中，几何图形已经脱离了几何学的意义作为一种塑造形象、传递信息的视觉符号，可以表现不同的视觉感受与情感语言。 
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2.2 二维几何图形的特征 

2.2.1 图像性 
现代科学研究表明，人类从外界接受到的 90%的信息都是通过视觉神经传输到大脑的。二维几何图形客观的存在于物质世界中，人通过视觉进行感知，作为图形的一种，二维几何图形有着明晰的轮廓与相对规则的形状，更容易被人察觉与记忆。因此二维几何图形传递信息过程有着直观的特点，适合广泛的传达与交流。 

2.2.2 概括性 
几何概念的出现，源自人们对自然世界的探索：将具体实物进行归纳成几何图形便于识记与计算。在概括的过程中，简化掉了一些繁缛的细节，直接用简洁明晰的轮廓表现物质与形态，这缩短了描绘的时间和繁杂的计算。随着社会的发展，越来越多的科技产品与技术能够清晰的描绘与计算实物的形象。但二维几何图形在现实中的应用并没有因此受到影响，概括性带来的简洁明晰的视觉感受是其他形式所不能比拟的。二维几何图形在创作与传播过程中，形成了一些标准化，符号化的图形，在一定地域范围内被广泛使用。在现代设计中，经常运用概括的视觉语言传递信息，让信息的传播更加直观、简明、易懂。 

2.2.3 象征性 
人类生产生活中，会总结概括出一些具有内在涵义的象征符号。这些象征符号以集体共同认同为基础最终使用形成。这种象征性具有两重含义，一种是象形性的表象符号，如波纹曲线可以象征河流、波浪，是抽象概括外在形态形成的符号化图象。还有一种是具有内在涵义的寓意性符号。在中国传统思维中，圆形代表的是月亮，更深一层的含义是团圆、圆满、和气、盈满。这种带有象征意义的符号化视觉语言存在于每个时代、每个民族。在现代设计中，设计师将这些象征符号转化为几何图形，用简洁的形式化语言，阐释丰富的含义，意义深刻、充满生命。 
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3   二维几何图形与包装设计 ........ 7 
3.1  包装设计与图形 .... 7 
3.2  二维几何图形在包装中的表现内容 .... 7 
3.3  包装中二维几何图形的设计原则 ........ 8 
3.3.1    审美性原则 ........ 9 
3.3.2   实用性原则 .... 11 
4   几何图形在包装设计中的实践案例........ 13 
4.1  产品定位 .... 13 
4.2 设计构思 .... 13 

4  几何图形在包装设计中的实践案例 

4.1 产品定位 
本次毕业设计为一款虚拟的品牌护肤品包装设计，作为一个虚拟护肤品牌，首先需要进行品牌定位。虚拟品牌名称为丽颜坊，设计内容为丽颜坊牡丹焕白系列护肤产品，主要功效为美白滋润。 产品目标人群定位：有独立的经济基础有文化有思想的 25-30 岁的青年女性，崇尚简约风格，对护肤有自己的消费观念。理性，注重产品功效与配方，月护理费在 200-300 之间的中档消费水平。 

4.2 设计构思 

护肤品作为大众日常护理用品，能够保持与改善人的皮肤状态，有效的提升人个人的形象，并在一定程度上抚慰着人的精神，得到一种心理上的安慰。如何能在琳琅满目的产品中，抓住消费者的眼球，传递丰富的产品语言，树立一种独特的品牌形象，这是包装设计的核心内容。 根据实际调研与考察，发现护肤品包装大致分为两种，传统风格与现代风格包装。传统型包装主要是在传统包装基础上进行造型与设计，包装图形以产品主要成分的实物形象通过摄影或手绘插画等表现手段展示产品特征并加以文字说明，如佰草集护肤品包装设计中传统植物团花的纹样，产品主要成分与文化理念相互呼应，配以相应文字，传递出浓浓中国情。现代型包装大多推崇极简主义与抽象主义，主要目的在于高效传达品牌形象，很多包装中仅仅出现产品的标识与基本属性，如倩碧护肤品包装设计统一而单纯，C 形标识成为整个视觉焦点，配以基础产品性能文字，传递的品牌信息单纯而又迅速。通过大量的考察发现平面几何图形作为包装的主体图形设计要素应用的并不多见，怎样才能合理运用几何图形展示其优势与表现能力，设计出新颖、适用的产品包装是本次实践研究的重要内容。

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结  论 

本文开始先对几何图形概念进行归纳和总结，再站在包装的角度分析几何图形的价值表现与设计原则，最后通过设计实践分析几何图形在包装中的的设计思路、设计方法、应用编排，完整的论述了几何图形在包装中的应用过程。 经过这次研究与实践，充分的说明了几何图形在包装设计中的可行性与适用性。几何图形可以包罗万象、引人遐想，具有极强的概括能力和表现张力，通过设计编排可以达到其他表现形式无法达到的效果。在整个理论与实践的学习过程中，考虑的第一要素是受众：设计的有效性，标志的辨识性，几何图形的视觉冲击力，图形的象征性，这些所有的考虑因素都是对人的考虑。因此，平面几何图形在包装中的应用设计，就是为了适应人的需求所设计的。简单的利用几何图形创造简约的风格已经不能够满足人们的现实需求，设计出具有人情味，有内涵，能够塑造品牌与文化的产品包装才是设计的最终目标。探索之路还很漫长需要不断的实践创新，尝试运用各种设计手段与手法，让二维几何图形发挥更有效、更有价值的作用。  
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参考文献(略)

本文编号：66412