受众如何识别企业漂绿行为？ ——基于扎根理论的研究

发布时间：2024-11-02 10:28

　　随着环保诉求的流行和泛化,以漂绿广告为代表的企业漂绿行为开始大量涌现,在信息不对称的绿色市场、滞后的环境法规和晦涩的绿色信息等因素的共同发酵下,漂绿现象依旧越演越烈。漂绿现象日益普遍,而国内关于企业漂绿行为的社会认知、监管实践与理论研究均严重滞后,关注并研究漂绿行为势在必行。在企业漂绿日益侵犯公众权益的背景下,研究选择从受众的角度验证其是否能够理解与认同现有的漂绿类型,在此基础上探讨其如何识别企业漂绿手段,扩展了反漂绿议题的研究视角。根据扎根理论抽样原则并结合研究问题,研究对受众主体进行细化分类,选取有远见的绿色主义者、潜在的绿色主义者、冷漠的绿色主义者作为三类访谈对象。在一对一深度访谈的基础上,研究采用扎根理论研究方法,借助NVivo 11.0对文本资料进行开放式编码、主轴编码、选择性编码三级编码,由此建构受众漂绿识别的理论模型,并通过归类一致性指数对编码数据进行信度评估验证,表明编码具有较高的信度。理论模型表明受众主要依据话语表达、视觉符号、数据表现与企业形象四个维度识别企业漂绿,各维度经由理论饱和度检验与可信度理论得到验证,并从修辞学、拟态环境等理论视角进一步挖掘其价值。在对模型维...

【文章页数】：87 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究问题
    第三节 研究意义
        一、理论意义
        二、现实意义
    第四节 研究方法
        一、方法思路
        二、扎根理论
第二章 文献综述
    第一节 国内外研究现状与趋势
        一、国外漂绿研究现状与脉络
        二、国内漂绿研究现状与趋势
    第二节 漂绿内涵与其类型研究
        一、漂绿内涵相关研究
        二、漂绿行为类型相关研究
    第三节 从绿色广告到漂绿广告
        一、绿色广告相关研究
        二、漂绿广告内涵相关研究
        三、漂绿广告类型相关研究
    第四节 漂绿成因相关研究
        一、经济学视角下的漂绿成因
        二、信息不对称视角的漂绿成因
    第五节 漂绿与消费者研究
第三章 研究设计与实施
    第一节 资料收集:深度访谈
    第二节 漂绿案例:选择访谈验证材料
    第三节 理论性抽样:选取访谈对象
    第四节 NVivo:访谈文本处理
        一、建立访谈文本
        二、研究工具:质性分析软件NVivo
第四章 数据分析
    第一节 资料编码
        一、开放式编码(Opening coding)
        二、主轴编码(Axial coding)
        三、选择性编码(Selective coding)
    第二节 编码信度检验
    第三节 扎根理论模型建构与检验
        一、扎根理论模型建构
        二、模型理论饱和度检验
第五章 扎根理论模型阐释
    第一节 模型维度建构分析
        一、话语表达维度建构分析
        二、视觉符号维度建构分析
        三、数据表现维度建构分析
        四、企业形象维度建构分析
    第二节 基于可信度理论的模型阐释
        一、话语表达维度理论阐释
        二、数据表现维度理论阐释
        三、视觉符号维度理论阐释
        四、企业形象维度理论阐释
第六章 研究总结与讨论
    第一节 研究结论
        一、案例验证:不被受众认同的主流漂绿标准
        二、批判解读:挖掘受众视野下的漂绿识别价值
    第二节 研究建议
        一、完善政府漂绿治理路径
        二、杜绝企业“真绿”变漂绿
        三、健全社会监督漂绿机制
    第三节 研究不足与展望
参考文献
指导教师对研究生学位论文的学术评语
答辩委员会决议书
附录一
附录二
致谢
攻读硕士学位期间的研究成果



本文编号：4009449