mba课程论文：京东商城的融资策略

发布时间：2016-10-02 07:03

    （一）京东商城的成立
   京东前身是“京东多媒体网”，成立于2004年，其业务主要集中在电脑产品等方面。自2004年初步涉足电子商务领域时就充分认识到这一现代商务领域的重要作用和广阔市场潜力，开始逐渐将销售重心转移到咨询科技产品和互联网产品 。
    （二）京东商城发展情况分析
    京东商城凭借其在3C领域的深厚沉淀，自成立后就获得了飞速发展，先后在全国各地组建新的子公司和商业网点，创新网络服务平台，提升售后服务质量，成为知名网络销售平台。在发展过程中，京东先后在上海和广州成立了全资子公司，首次实现了华北、华东、华南三地销售网点的连线；同时借此销售网络大力配置和完善物流平台，先后在北京、上海、广州、成都、沈阳、西安等地建立全国等级物流中心。通过自主研发方式创新网络销售平台并积极开发了京东支付、京东云等。种种措施并举使得京东无论是销售量、点击量还是关注率都位列国内电商企业前列。自2004年成立以来，京东就迎来了飞速发展时期，至2012年底，京东每年发展速度超过200%，其中2004年至2007年期间每年销售规模增长率为300%，成为国内电商龙头之一。至2013年底，京东商城已积攒了3590万活跃用户，在全国34个城市设有仓储中心、460个城市拥有接近1500个快递站，拥有高达1.8万人的快递队伍，订单总量超过2亿。 

二、京东商城融资分析

    （一）京东商城的融资原因
（二）京东商城的融资方法
（三）资本结构与股利政策对京东商城长期融资的影响
（四）京东在美IPO融资策略分析
三、京东商城融资策略的建议及可行性分析
    （一）打造核心融资项目，提高融资能力
    （二）拓展融资渠道，增强融资全面性
（三）完善融资运用体系，提升融资使用效益

参考文献：

[1] 刘伟杰,蓝裕平.京东商城成功故事背后的控制权博弈[J]国际融资,2014,(8).

[2] 京东商城赴美上市[J]中国投资,2014,(3).
[3] 张刚。完全B2C企业顾客服务模式研究[D]山西科技大学,2012.
[4] 胡蓝．京东再获巨颠风授暗战苏宁、国美[J]中国市场2010，，(12)
[5] 周月仙.浅谈我国电商融资现状—以京东商城为例[J]商界贸易,2012,(6).




本文编号：128530